tag:blogger.com,1999:blog-225720902024-03-19T07:29:31.226+00:00Por dentro do AdWords PortugalO Blog Oficial do Google AdWords PortugalUnknownnoreply@blogger.comBlogger370125tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-70451792870692740012017-12-11T14:59:00.000+00:002017-12-11T14:59:43.837+00:00Conquistar mais utilizadores com um novo formato de anúncio jogável em Campanhas de Aplicações UniversaisA época festiva aproxima-se e milhões de pessoas em todo o mundo mal podem esperar para desembrulhar os novos dispositivos e transferir as aplicações favoritas. No que toca às aplicações, existem muitas opções, pelo que é fundamental para si captar a atenção das pessoas e dar-lhes um motivo para interagirem com a sua aplicação.<br />
<br />
É por esse motivo que estamos a implementar os <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/03/level-up-your-gaming-business.html">anúncios jogáveis</a> HTML5 em Campanhas de Aplicações Universais (UAC) para que os utilizadores possam rapidamente girar uma roda, obter um ponto ou avançar para o nível dois diretamente a partir do anúncio.<br />
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<h3>
A Playtika atrai mais pessoas para o jogo</h3>
Para mostrar como os anúncios jogáveis em UAC são vantajosos para os programadores de jogos e os profissionais de marketing de aplicações, vamos analisar como a Playtika, uma empresa de jogos para dispositivos móveis líder do setor, utilizou este formato para atrair mais utilizadores para o seu jogo: House of Fun. As pessoas podem girar uma roda diretamente no anúncio e desfrutar do jogo antes de o transferirem. Deste modo, permite aos entusiastas dos jogos terem uma noção de como o jogo funciona e o que é preciso fazer para vencer, antes de instalar.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgT3-GUZbCDkphTLYPlV60Iqq-RZ0g9lmtwuObB17L9c4ejuFoypQlR5zXhNoKUw1jA2xkuTHIr4WQ0DIXWkZg3KQgVV57Ik4yh6pJEezlXZ7aF84MquKH4p3ZDmdX0ccMeLDKD/s200/playtika_logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="57" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgT3-GUZbCDkphTLYPlV60Iqq-RZ0g9lmtwuObB17L9c4ejuFoypQlR5zXhNoKUw1jA2xkuTHIr4WQ0DIXWkZg3KQgVV57Ik4yh6pJEezlXZ7aF84MquKH4p3ZDmdX0ccMeLDKD/s200/playtika_logo.png" /></a></div>
Depois de lançar anúncios jogáveis interativos e envolventes, e de testar vários formatos de criativos, <b>a Playtika aumentou o respetivo retorno do investimento publicitário (ROAS) 1,8 vezes.</b><br />
<br />
Nir Schlaen, o líder da equipa de marketing, afirma: "Queremos colocar os jogos da Playtika nas mãos de mais potenciais jogadores em grande escala. Concluímos que os anúncios jogáveis geram mais interação e mais valor do cliente a longo prazo porque os utilizadores já experimentaram o jogo."<br />
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Eis três sugestões para o ajudar a começar a utilizar os anúncios jogáveis em UAC.<br />
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<b>1. Seja conciso e agradável: </b>mantenha o conteúdo jogável conciso e interativo para que os utilizadores não optem por ignorar o anúncio. Recomendamos que o seu anúncio tenha entre 30 e 60 segundos. Personalize a duração com base na sua aplicação, tendo em consideração o vertical e a complexidade do anúncio. Além disso, a jogabilidade no anúncio deve ser mais fácil de concluir do que no próprio jogo.<br />
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<b>2. Seja interativo, mas preciso:</b> certifique-se de que inclui como quer que os seus utilizadores interajam com o seu anúncio no respetivo design. Isto começa por causar uma boa primeira impressão. Concentre-se nos aspetos do seu jogo que captam a atenção das pessoas e fazem com que os jogadores regressem. Defina expetativas dos utilizadores claras ao incluir legendas e instruções claras acerca de como o jogo funciona (por exemplo, "deslize para deslocar" e "agite o telemóvel para saltar").<br />
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<b>3. Apresente um apelo à ação claro: </b>esta é a sua oportunidade para resumir o seu jogo e incentivar os utilizadores a jogarem a versão completa ao transferirem a sua aplicação. Por exemplo: "Gostou de jogar? Transfira agora para passar o segundo nível." É importante tornar o apelo à ação o mais claro possível, com uma área clicável que permita uma transição suave para o seu jogo.<br />
<br />
Estamos empenhados em inovar com as Campanhas de Aplicações Universais – sendo que os anúncios jogáveis são a adição mais recente. Para saber mais acerca de como tirar o máximo partido das UAC, consulte as nossas <a href="https://goo.gl/Xw9pK3">práticas recomendadas</a>.<br />
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<i>Publicado por Sissie Hsiao, VP of Product, Mobile App Advertising at Google</i><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
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</script>Unknownnoreply@blogger.com210tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-74656592442447796632017-12-08T15:13:00.000+00:002017-12-08T15:13:25.648+00:00Aproveite esta época festiva para trazer os clientes de volta à sua aplicaçãoNesta época festiva, milhões de pessoas em todo o mundo irão utilizar aplicações para dispositivos móveis, para efetuar compras, viajar e realizar todo o tipo de tarefas. Os consumidores têm mais opções do que nunca, por isso, é fundamental que os profissionais de marketing e os programadores proporcionem experiências integradas para que os utilizadores continuem a voltar. Numa altura do ano tão movimentada como esta, torna-se ainda mais importante para os profissionais de marketing atraírem pessoas com anúncios relevantes que lhes permitam realizar ações facilmente, seja reservar um quarto de hotel, comprar um voo de regresso ou comprar uma capa para telemóvel.<br />
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Apresentamos agora o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7538938">Remarketing Dinâmico para aplicações</a>, que visa permitir aos seus clientes realizar ações na sua aplicação mais facilmente a partir dos anúncios Google nesta época festiva e não só.<br />
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<h3>
Ligue mais clientes ao que lhes interessa na sua aplicação</h3>
Antes, o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3124536">Remarketing Dinâmico</a> centrava-se sobretudo nos visitantes da Web. Agora, estamos a lançar o Remarketing Dinâmico para aplicações com o objetivo de o ajudar a atrair utilizadores existentes da aplicação através de anúncios relevantes sobre os produtos ou artigos com que interagiram mais recentemente na sua aplicação.<br />
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Por exemplo, suponhamos que um cliente da Wish, o Daniel, pretende comprar uma nova capa para telemóvel sofisticada. Ele procura vários estilos na aplicação Wish para Android e acaba por escolher uma capa para telemóvel da qual gosta muito e que tem uma classificação elevada.<br />
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Com a nova solução de Remarketing Dinâmico para aplicações da Google, a Wish consegue alcançar o Daniel com um anúncio da capa para telemóvel de que ele gostou e com outras recomendações, enquanto navega pelos 3 milhões de sites e de aplicações na Rede de Display da Google. O Daniel pode tocar rapidamente no anúncio e realizar ações para o mesmo produto na aplicação Wish.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/Py9vRTfpWC4csSjCPMTSU1Q8xjxpkYK4bFFX1ZNVtHluq_BbFIQwvWpWijNKj8pSwuERt5TVi6nCXB-m6fBUJcgDMZB9Zl4RpG8d83Elpw9Nh-cBUxlkmYAkOsNs3K72o8NM49Z5" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="806" data-original-width="692" src="https://4.bp.blogspot.com/Py9vRTfpWC4csSjCPMTSU1Q8xjxpkYK4bFFX1ZNVtHluq_BbFIQwvWpWijNKj8pSwuERt5TVi6nCXB-m6fBUJcgDMZB9Zl4RpG8d83Elpw9Nh-cBUxlkmYAkOsNs3K72o8NM49Z5" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<i>(1) Após ver a capa para telemóvel na aplicação Wish, o Daniel visita um Website na Rede de Display.</i></div>
<div style="text-align: center;">
<i>(2) O Daniel toca no anúncio e conclui a compra na aplicação.</i></div>
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A natureza dinâmica destes anúncios torna-os perfeitos para empresas com extensos catálogos de produtos. Organizamos o seu catálogo de produtos num feed e quando são apresentados anúncios a pessoas que visitaram a sua aplicação, os detalhes acerca dos artigos que estas visualizaram são obtidos do seu feed e incorporados nos anúncios.<br />
<br />
A equipa da Wish participou num teste na versão beta do Remarketing Dinâmico para aplicações e observou uma taxa de cliques (CTR) quatro vezes superior em comparação com os anúncios de remarketing estáticos. Quer ofereça capas para telemóvel, ofertas especiais de voos ou qualquer outra coisa, a Google pode ligar os seus clientes diretamente a produtos ou a ofertas especiais na sua aplicação.<br />
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<h3>
Três passos simples para o ajudar a começar a utilizar o Remarketing Dinâmico para aplicações</h3>
<div>
<br /></div>
<b>1. Certifique-se de que os links diretos estão ativados.</b> Os links diretos da aplicação ajudam a ligar clientes diretamente a páginas de produtos relevantes nas suas aplicações iOS e/ou Android. Dependendo da tecnologia de links diretos utilizada, pode ter de implementar alterações no seu feed.<br />
<br />
<b>2. Configure o acompanhamento de remarketing e de conversões.</b> Identifique os eventos de remarketing e de conversão que pretende acompanhar e configure um SDK na aplicação ao utilizar uma das seguintes opções:<br />
<br />
<ul>
<li>SDK de terceiros</li>
<li>Google Analytics para Firebase</li>
<li>Servidor a servidor</li>
</ul>
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<br />
<b>3. Crie uma campanha. </b>Se tiver uma campanha de Remarketing Dinâmico existente, pode aproveitar essa campanha para o Remarketing Dinâmico para aplicações. Caso contrário, pode criar uma nova campanha de Remarketing Dinâmico e publicar os anúncios certos para utilizadores da sua aplicação.<br />
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<h3>
Volte a ligar-se aos utilizadores da sua aplicação nesta época festiva</h3>
Quando um utilizador decide transferir a sua aplicação, está a indicar que pretende ter uma experiência mais interativa com a sua marca. É uma excelente oportunidade para interagir com estes utilizadores essenciais e proporcionar uma experiência nativa personalizada que seja mais fácil de navegar para si e para os seus clientes.<br />
<br />
A época festiva pode ser bastante agitada, por isso, tornemos mais fácil o novo contacto com os seus utilizadores. Para começar a utilizar o Remarketing Dinâmico para aplicações, consulte a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7538938">vista geral</a> e o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7538937">guia de configuração</a> no nosso Centro de Ajuda.<br />
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<i>Publicado por Jyoti Vaidee, Senior Product Manager</i><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com405tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-11309495944624295822017-12-06T18:32:00.000+00:002017-12-06T18:32:49.492+00:00Classificações de produtos em anúncios do Shopping agora disponíveis globalmenteDesde que <a href="http://adwords.blogspot.com/2014/07/helping-shoppers-decide-with-product.html">apresentámos</a> as classificações de produtos, estamos a trabalhar em novas formas de o ajudar a obter comentários sobre os seus produtos e gerar tráfego de maior qualidade para o seu site. A partir de hoje, disponibilizamos as classificações de produtos em todos os mercados em que o <a href="https://adwords.googleblog.com/2017/09/reach-more-customers-with-shopping-ads.html">Google Shopping está presente</a>.<br />
<br />
As classificações de produtos aparecem como estrelas ou contagens de opiniões em anúncios do Shopping. Este sistema de classificação de 5 estrelas representa os dados agregados de opiniões dos produtos, compilados a partir de várias origens, incluindo comerciantes, agregadores de terceiros, sites editoriais e utilizadores.<br />
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<h3>
Como ativar as classificações de produtos em anúncio do Shopping</h3>
Se tiver uma conta do Merchant Center para a sua loja, já deu o primeiro passo para apresentar classificações de produtos. Depois de se <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7050198?hl=pt-PT">inscrever</a> e cumprir todos os requisitos do programa, pode começar a carregar feeds de classificações de produtos para a sua conta do Merchant Center. Em alternativa, pode trabalhar com um dos nossos <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7045996?hl=en">agregadores </a><a href="https://support.google.com/merchants/answer/7045996?hl=en">de terceiros</a> aprovados.<br />
<br />
Além disso, agora pode recolher opiniões acerca dos produtos que vende através das <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7188525?hl=en">Opiniões de Clientes da Google</a>. Sempre que os compradores concluírem uma compra, pedimos-lhes uma opinião acerca da experiência de compras na sua loja e do produto que adquiriram. As opiniões recolhidas acerca da experiência de compras contribuem para a sua <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375474">classificação do vendedor</a> e as opiniões acerca de produtos podem torná-lo elegível para mostrar <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553?hl=en">classificações de produtos</a>. Saiba mais sobre como utilizar as Opiniões de Clientes da Google para recolher opiniões acerca de produtos <a href="https://support.google.com/merchants/answer/7124513?hl=en">aqui</a>.<br />
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<div style="text-align: center;">
<span id="docs-internal-guid-87f0a06b-2d18-7f8f-856b-530b7d10e577"><span style="font-family: Roboto; font-size: 11pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><img height="397" src="https://lh4.googleusercontent.com/hLkyZ3jup-HXEp_8ZSo-o51IHQoHeOSNhZC2uZMdYqoP94nux1bXDV2HPxdMkEaHr_vzn-duF0V79iKR2kOlCPAcm-7dmd6pDRRf801rdh9sLzEtyTpoRG7eMwyqpWKBHM0ewK6h" style="border: none; transform: rotate(0rad);" width="198" /></span></span></div>
<br />
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<h3>
Saiba mais</h3>
O programa de classificação de produtos já está disponível globalmente. Para mais informações, visite o nosso <a href="https://support.google.com/merchants/answer/6059553">Centro de Ajuda</a>.<br />
<i><br /></i>
<i><br /></i>
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<i>Publicado por Naga Hariharan, gestor de produto do Google Shopping </i><br />
<div>
<br /></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com384tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-80474900240554554112017-12-04T18:04:00.000+00:002017-12-04T18:04:08.965+00:00Inovações do AdWords para gerar melhores resultados para a sua empresaOs consumidores nunca foram tão curiosos, exigentes e impacientes, principalmente durante a agitada época festiva. O AdWords foi <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2016/04/redesenhar-o-adwords-para-marketing-num.html">reformulado</a> para ajudar a alcançar estes consumidores centrados nos dispositivos móveis com métodos mais fáceis e rápidos. <b>Apresentamos agora mais inovações disponíveis apenas na <a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/#?modal_active=none">nova experiência</a>.</b> Desde a promoção das suas ofertas mais recentes à descoberta de formas de fazer crescer a empresa, estes produtos podem ajudar a poupar tempo e otimizar o desempenho. Saiba como alguns anunciantes estão a observar um aumento na taxa de conversão e no retorno do investimento publicitário ao aplicarem estas inovações às respetivas campanhas.<br />
<br />
<h3>
Realçar as principais ofertas especiais com extensões de promoção</h3>
As pessoas procuram sempre ofertas especiais, quer se trate de um desconto em presentes de Natal ou de um voo mais barato. Na verdade, 7 em cada 10 utilizadores da Internet procuram promoções ou descontos antes de visitarem uma loja.<span style="font-size: x-small;">(1)</span> Para ajudar a atrair este tipo de cliente com as suas ofertas especiais mais recentes, <b>apresentamos as extensões de promoção</b>.<br />
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjh0c0JRCWa-vZvz9f1udxLuMlyxK-fB1u4yNCk_r5lO28jDyFqIFTr3hjvzoowUChM0v6YTZfVG-XzRbtjhTOYMwfiNPCYqCpiZj784y7cQcwCDbjwo_qJm-_KCaiJPiFysr8/s640/Promotion+Extensions.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="640" data-original-width="545" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgjh0c0JRCWa-vZvz9f1udxLuMlyxK-fB1u4yNCk_r5lO28jDyFqIFTr3hjvzoowUChM0v6YTZfVG-XzRbtjhTOYMwfiNPCYqCpiZj784y7cQcwCDbjwo_qJm-_KCaiJPiFysr8/s640/Promotion+Extensions.png" width="544" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Mostrar as suas ofertas especiais mais recentes com extensões de promoção</i></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
As <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7367521?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AWN_innovations_post">extensões de promoção</a> permitem manter as suas promoções atualizadas sem necessidade de criar novos anúncios. Também permitem utilizar o resto do anúncio para mais conteúdo único, como os termos da marca ou um apelo à ação claro.<br />
<br />
Por exemplo, se tem uma sapataria, pode utilizar as extensões de promoção para mostrar um código promocional de "30% de desconto" em todas as encomendas da Black Friday. Também pode tornar este tipo de oferta especial sazonal mais proeminente no anúncio ao selecionar uma de 12 ocasiões, como "Black Friday" ou "Regresso às aulas".<br />
<br />
Marcas como a <a href="https://adwords.google.com/home/resources/success-stories/torrid.html">Torrid</a> e a <a href="https://adwords.google.com/home/resources/success-stories/shoe-carnival.html">Shoe Carnival</a> já observaram excelentes resultados após a utilização de extensões de promoção:<br />
<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxrTgFDE-Y46hIQdD-VU1jU4eSceNvO2uBtRmzeQMVDStYq8bG-_EjKM4uDxC3s42tN0z_5Gpo7YBLp2ZZpv5xLfAM2cEjtMIZ_hozlXdIn4WKlcgU1YmGNiUGhvW6q2KNKkLU/s200/Torrid+Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="100" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxrTgFDE-Y46hIQdD-VU1jU4eSceNvO2uBtRmzeQMVDStYq8bG-_EjKM4uDxC3s42tN0z_5Gpo7YBLp2ZZpv5xLfAM2cEjtMIZ_hozlXdIn4WKlcgU1YmGNiUGhvW6q2KNKkLU/s200/Torrid+Logo.png" /></a></div>
<i>"As extensões de promoção transmitem com eficácia as nossas promoções sem sacrificar a nossa mensagem principal de qualidade e adequação, o que nos proporciona um aumento de 30% na taxa de conversão."</i> <b>– David Chau, analista de marketing digital sénior na Torrid Brands</b><br />
<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_JRGl56WofSGXgoG5HGp2tpoPZbM3CkB_prAoT0d5ic-iEfR05DL8YrZPbt_AK7pEGj5BhammT7kXKNB3GtulKODnZYsyZZnAVd9AugBm4qsp0TSH3bARFKviFf324kwG3PBi/s200/Shoe+Carnival+Logo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="72" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEg_JRGl56WofSGXgoG5HGp2tpoPZbM3CkB_prAoT0d5ic-iEfR05DL8YrZPbt_AK7pEGj5BhammT7kXKNB3GtulKODnZYsyZZnAVd9AugBm4qsp0TSH3bARFKviFf324kwG3PBi/s200/Shoe+Carnival+Logo.jpg" /></a></div>
<i>"As extensões de promoção dão aos clientes ainda mais razões para visitarem o nosso site e comprarem, ao mesmo tempo que aumentam o nosso ROAS em 20%. Esta extensão devia fazer parte das ferramentas de todos os anunciantes de comércio eletrónico."</i> <b>– Michael Nuss, diretor de marketing digital na Shoe Carnival</b><br />
<br />
<br />
<h3>
Testar novas ideias com variações do anúncio</h3>
Por vezes, pequenas alterações no texto do anúncio – por exemplo, adicionar um toque de espírito natalício ou utilizar outro apelo à ação – pode afetar drasticamente o desempenho. Por este motivo, <b>estamos a implementar as variações do anúncio</b>: uma forma rápida e fácil de testar alterações nos seus anúncios de texto em grande escala.<br />
<br />
Por exemplo, pode pretender avaliar o desempenho do texto "Boas Festas", quando utilizado nos seus anúncios de texto. Com as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7439892?ref_topic=3119078">variações do anúncio</a>, pode testar esta alteração em milhares de anúncios com apenas alguns cliques. Aliás, alguns anunciantes já configuraram variações para mais de 1 milhão de anúncios em menos de um minuto.<span style="font-size: x-small;">(2) </span><br />
<br />
Vai poder consultar os resultados do teste assim que tiverem relevância estatística. Se observar que uma variação do anúncio está a ter um bom desempenho, pode rapidamente substituir todos os seus anúncios originais pela nova variação.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinXXsy27O24xVdYIghWO_Bwr2bCjOH0WQEKqBE99Y1b0xm1afCp4YaZ4Kzn8rtyIAAhaZcSRHn3kaS_bJ_rTm9JXpCm6HYtBllDE3nIOZbxkY2yhAKigH-NFjZkmSrg1Dmel6t/s1600/ad+variations_awn+blog+post_10.18.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="703" data-original-width="829" height="542" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEinXXsy27O24xVdYIghWO_Bwr2bCjOH0WQEKqBE99Y1b0xm1afCp4YaZ4Kzn8rtyIAAhaZcSRHn3kaS_bJ_rTm9JXpCm6HYtBllDE3nIOZbxkY2yhAKigH-NFjZkmSrg1Dmel6t/s640/ad+variations_awn+blog+post_10.18.png" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
Empresas como a Merkle e a Agoda já estão a utilizar a funcionalidade "Variações do anúncio" para testar, medir e aplicar variações que geram melhores resultados para o seu negócio em menos tempo.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnd1jS88cYs_jKWxjdAX8DowQoIt53972MXSMbf55NK6w01bl13BVC28N88MGJ4Mu52ZzZ_SF5MpKb64IVhkynvOwSP3g0CaRsfduYnDzkUEyHA89ZMFg4itqOot8CyDU00uUP/s200/New+Merkle+Logo_NO_TAG+%25281%2529.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="33" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgnd1jS88cYs_jKWxjdAX8DowQoIt53972MXSMbf55NK6w01bl13BVC28N88MGJ4Mu52ZzZ_SF5MpKb64IVhkynvOwSP3g0CaRsfduYnDzkUEyHA89ZMFg4itqOot8CyDU00uUP/s200/New+Merkle+Logo_NO_TAG+%25281%2529.png" /></a></div>
A Merkle, uma agência de marketing de desempenho, ajudou um cliente, uma das principais organizações educacionais online, a alcançar um aumento de 13% nos cliques e de 14% nas conversões, depois de o teste das variações do anúncio ter revelado que expandir os anúncios de texto e otimizar as rotações de anúncios iria melhorar o desempenho.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGPLu4iqc24TB_dv4-eShUt7FViAdt3S4JPrMC42elTE_pr04FuY_VenZKJjeoxoP3EE__eQPafOOlTwzFRIE-yr0aDXQtInpW7BtD-y42rnxkRmWiVq0drArNkmmLo07cSWMu/s200/agoda-logo-flat.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="105" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGPLu4iqc24TB_dv4-eShUt7FViAdt3S4JPrMC42elTE_pr04FuY_VenZKJjeoxoP3EE__eQPafOOlTwzFRIE-yr0aDXQtInpW7BtD-y42rnxkRmWiVq0drArNkmmLo07cSWMu/s200/agoda-logo-flat.png" /></a></div>
<i>"As variações do anúncio permitem-nos testar alterações no texto dos anúncios em toda a conta em poucos minutos, o que anteriormente exigia horas de trabalho manual. Deste modo, podemos testar rapidamente o texto dos anúncios e fazer ajustes que melhorem o desempenho."</i> <b>– Robert Tayon, diretor de PPC na Agoda</b><br />
<br />
<br />
<h3>
Alcançar os compradores certos com públicos-alvo com intenções personalizadas</h3>
Neste momento, as pessoas podem estar ativamente a comprar presentes que apenas o anunciante pode fornecer. Para ajudar estes compradores "quero comprar", estamos a implementar os <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2497941#custom_intent">públicos-alvo com intenções personalizadas</a> para a Rede de Display da Google. Os públicos-alvo com intenções personalizadas permitem alcançar com facilidade as pessoas que pretendem comprar os produtos específicos que oferece, com base nos dados das suas campanhas, do seu Website e do seu canal do YouTube.<br />
<br />
Por exemplo, se tem uma agência de viagens que oferece viagens de férias, a Google pode criar automaticamente um público-alvo de pessoas que procuram "estâncias de esqui com tudo incluído" ou "voos para Palm Springs". Em seguida, iremos mostrar-lhe estimativas do alcance e do desempenho de cada público-alvo, para que possa planear a sua campanha com precisão.<br />
<br />
<h3>
Encontrar novas oportunidades para fazer crescer a empresa </h3>
Procura mais formas de melhorar o desempenho das campanhas nesta época festiva? A <a href="https://support.google.com/adwords/answer/3416396">página Oportunidades</a> oferece agora mais recomendações acionáveis, informações relevantes e práticas recomendadas para ajudar a atingir os seus objetivos de negócio. Com o apoio da <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6139186">conta de gestor</a> e a capacidade de filtrar por categoria (como "lances e orçamento"), as suas oportunidades estão claramente organizadas para que as possa aplicar a todas as suas contas e campanhas com apenas alguns cliques.<br />
<br />
Clientes como a Mindshare afirmaram que as melhorias na página Oportunidades foram muito úteis para a respetiva empresa:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1WN-_Ro_TZ6iifGxJKvcInQdbxj_Z8iCZtBsUMsh8R3J1GFq3wqb-01hCEnilCkDv5jZnLdMPwFwFWjX1vSnPH-iPz_dBUMduz1SPt2WykxJKLJ1u-tJminB-Ljim8H-BAN2B/s200/MIndshare-Logo1+%25281%2529.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="57" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi1WN-_Ro_TZ6iifGxJKvcInQdbxj_Z8iCZtBsUMsh8R3J1GFq3wqb-01hCEnilCkDv5jZnLdMPwFwFWjX1vSnPH-iPz_dBUMduz1SPt2WykxJKLJ1u-tJminB-Ljim8H-BAN2B/s200/MIndshare-Logo1+%25281%2529.png" /></a></div>
<i>"A página Oportunidades na nossa conta de gestor permite-nos identificar rapidamente melhorias de otimização e eficiência, estimar o impacto nos custos, no tráfego e no desempenho em vários mercados e implementá-las com um clique." </i><b>– Amy Perkins, diretora de contas de pesquisa paga, Mindshare </b><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh04SWQaKYuMhQXLaJBSNmgWYOt6YE3uc0C0WUZrsZvNVIzLg8kffk8LJnBRFOnM8VFmW8JfuXoooPbZyQTOyQITNr-qzuDdeZ2ZBPCzJ2iajhyphenhyphenEx9j3jOU_z1nOVf5xP16m_s9/s1600/sectioning-blog-post_cropped.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="691" data-original-width="1433" height="308" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh04SWQaKYuMhQXLaJBSNmgWYOt6YE3uc0C0WUZrsZvNVIzLg8kffk8LJnBRFOnM8VFmW8JfuXoooPbZyQTOyQITNr-qzuDdeZ2ZBPCzJ2iajhyphenhyphenEx9j3jOU_z1nOVf5xP16m_s9/s640/sectioning-blog-post_cropped.png" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
<h3>
Começar a utilizar</h3>
Inicie sessão na <a href="https://adwords.google.com/um/identity?dst=%2Faw%2Foverview&sourceid=awo&subid=us-en-di-g-aw-a-newadwords_1!o2">nova experiência do AdWords</a> para começar a utilizar estas inovações e melhorar os resultados da sua empresa.<br />
<br />
<br />
<i>Publicado por Anthony Chavez, Director of Product Management, AdWords</i><br />
<br />
_______________________<br />
<span style="font-size: x-small;">(1) Google/Ipsos Connect, How devices connect consumers to stores, março de 2016</span><br />
<span style="font-size: x-small;">(2) Dados internos da Google, outubro de 2017</span><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com532tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-70042136665611180562017-11-30T15:57:00.000+00:002017-11-30T15:57:51.319+00:00Direcionar os visitantes para a página de destino mais rapidamente com o acompanhamento em paraleloÀ medida que a tecnologia permite experiências mais rápidas e mais apoiadas, as expetativas dos consumidores relativamente a experiências Web sem interrupções são cada vez maiores. De facto, um atraso de um segundo no carregamento de uma página para dispositivos móveis pode diminuir as conversões até 20%.<span style="font-size: x-small;">(1)</span> No entanto, quando uma pessoa clica num anúncio com acompanhamento de URLs, o acesso ao Website de destino pode ser atrasado centenas de milissegundos.<span style="font-size: x-small;">(2)</span> Talvez não pareça muito, mas este tempo perdido pode <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/05/transportar-velocidade-do-amp-para.html">afetar o desempenho da campanha</a>.<br />
<br />
Para evitar estes atrasos e criar melhores experiências do utilizador, vamos começar a implementar o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7544674?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=pt_PT">acompanhamento em paralelo</a> no início do próximo ano. Com o acompanhamento em paralelo, os utilizadores irão aceder de imediato à sua página de destino após o clique no anúncio, enquanto o respetivo navegador processa os pedidos de acompanhamento de URLs em segundo plano. Verificámos que, em redes mais lentas, o acompanhamento em paralelo reduz o tempo de acesso às páginas de destino em vários segundos.<span style="font-size: x-small;">(3)</span> O facto de mais visitantes conseguirem alcançar e interagir com o seu site mais rapidamente pode ajudar a reduzir o desperdício nos gastos com anúncios e a aumentar as conversões para a sua empresa.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlMRKyv7eZCz3-oE0F_wuuuDQd2fJ8_fUzfORAfNEoqGsa3Mq9l1p_awkIbb7rfdQRyhD_dXY93CXeJdtXozLcUQSk_iGFIcutYy6I492O3cMotB9qEvtBsY9EYMYiplydwCZL/s1600/AdWords-Parallel-Tracking.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="282" data-original-width="446" height="404" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjlMRKyv7eZCz3-oE0F_wuuuDQd2fJ8_fUzfORAfNEoqGsa3Mq9l1p_awkIbb7rfdQRyhD_dXY93CXeJdtXozLcUQSk_iGFIcutYy6I492O3cMotB9qEvtBsY9EYMYiplydwCZL/s640/AdWords-Parallel-Tracking.gif" width="640" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<br />
<h3>
Passos importantes a seguir</h3>
No início de 2018, vamos disponibilizar o acompanhamento em paralelo a todos os anunciantes do AdWords. <b>Caso utilize um fornecedor externo, deve contactá-lo assim que possível para se certificar de que os seus cliques vão continuar a ser medidos com o acompanhamento em paralelo.</b><br />
<br />
Os fornecedores irão ter de efetuar alterações às respetivas plataformas que podem demorar vários meses, pelo que é importante começá-las cedo. Também estamos a trabalhar em colaboração com os principais fornecedores para facilitar o mais possível a transição para todos os anunciantes.<br />
<br />
Para saber mais acerca do acompanhamento em paralelo e de como se preparar, visite o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7544674?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=pt_PT">Centro de Ajuda</a> do AdWords.<br />
<br />
<i>Publicado por Leo Sei, Product Manager, AdWords</i><br />
<br />
______________________________________________<br />
<span style="font-size: x-small;">(1) "<a href="https://www.soasta.com/wp-content/uploads/2017/04/State-of-Online-Retail-Performance-Spring-2017.pdf">State of Online Retail Performance</a>" Akamai, abril de 2017</span><br />
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<span style="font-size: x-small;">(2), (3) Dados internos da Google, Japão/Índia/EUA. Dados agregados e anónimos de uma amostra de utilizadores que clicaram num anúncio do AdWords com acompanhamento de URLs, agosto de 2017</span><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com255tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-39096739408668680132017-11-29T18:34:00.001+00:002017-11-29T18:34:34.166+00:00Campanhas de Aplicações Universais: otimize em função da ação certa na aplicaçãoRecentemente, <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/08/impulsionar-o-crescimento-das.html">anunciámos</a> que, no final deste ano, vamos mover todas as campanhas de instalação de aplicações do AdWords para Campanhas de Aplicações Universais (UAC).<br />
<br />
As UAC permitem alcançar as pessoas certas nas principais propriedades da Google, como na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google, a partir de uma única campanha. Os profissionais de marketing que já utilizam as UAC para otimizar em função das ações na aplicação estão a observar um aumento de 140% nas conversões por dólar do que outros produtos Google de promoção de aplicações.<span style="font-size: x-small;">(1)</span><br />
<br />
Durante as últimas semanas, falámos sobre como orientar o desempenho das UAC através de <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/09/campanhas-de-aplicacoes-universais.html">objetivos</a> e <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/10/campanhas-de-aplicacoes-universais.html">recursos do criativo</a>. Na publicação de hoje, iremos falar sobre outro tópico muito importante no que respeita às UAC: otimizar em função da ação certa na aplicação.<br />
<br />
Isto é importante se pretender encontrar utilizadores da aplicação que realizem uma ação específica após instalarem a sua aplicação, como adicionar algo a uma lista de desejos na aplicação de compras, introduzir as informações de passageiro frequente na aplicação de viagens ou aderir a um grupo no seu jogo.<br />
<br />
Vamos por partes: observe o que se passa na sua aplicação.<br />
<br />
<h3>
Acompanhe os eventos na aplicação e envie-os para o AdWords</h3>
Tal como a medição não se limita à página de destino de um Website, não deve ser limitada à instalação de uma aplicação para dispositivos móveis.<br />
<br />
Cada evento pós-instalação que <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167156">acompanha e retransmite</a> ao AdWords é uma oportunidade para saber mais sobre como os utilizadores interagem com a sua aplicação. Quanto mais sabemos sobre os melhores utilizadores da sua aplicação, mais fácil se torna encontrar outras pessoas como eles. Se não tem a certeza do que deve acompanhar, consulte <a href="https://support.google.com/firebase/topic/6317484">esta lista de eventos</a> por categoria de aplicações. Escolha a que mais se assemelha à sua aplicação e utilize-a como guia.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Voltemos ao exemplo do jogo para dispositivos móveis: antes de começar a anunciar o seu novo jogo para dispositivos móveis, visita a zona do escritório onde se encontra a equipa de programadores. Solicita-lhes que implementem todos os eventos na aplicação relacionados com <a href="https://support.google.com/firebase/answer/6317494">uma aplicação de jogos</a> e aproveita para analisar se existem outros eventos na aplicação específicos do jogo.</i></div>
<br />
<br />
<h3>
Compreenda como os utilizadores interagem com a sua aplicação</h3>
Após criar uma base de utilizadores, siga o percurso destes utilizadores além da instalação. Crie aquilo que se designa por "funil de utilizador". Quais são os passos chave que as pessoas dão e que conduzem a uma compra?<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: como se senta ao lado da equipa de análise, vira a cadeira para ver se podem conversar. Pretende saber a opinião da equipa sobre um funil de utilizador que criou para o seu jogo: instalar, abrir, concluir o tutorial, atingir o nível 5, aderir ao grupo, atingir o nível 10 e, por fim, efetuar uma compra. O programador e a equipa concordam que é importante acompanhar estas ações e agendam uma reunião regular para analisarem o funil de utilizador do jogo. A revisão constante das métricas com a equipa de análise ajuda a determinar se os seus anúncios estão a atrair os utilizadores certos.</i></div>
<br />
<table cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://2.bp.blogspot.com/-GGgIYHDNTQY/Wh4K2KHPOyI/AAAAAAAABhA/48f8es6tHsMgXTyLhyr_Gdnu5jSwoYvUwCLcBGAs/s1600/%255BUNSET%255D%2B%252826%2529.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="385" data-original-width="426" height="289" src="https://2.bp.blogspot.com/-GGgIYHDNTQY/Wh4K2KHPOyI/AAAAAAAABhA/48f8es6tHsMgXTyLhyr_Gdnu5jSwoYvUwCLcBGAs/s320/%255BUNSET%255D%2B%252826%2529.png" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Exemplo de funil de utilizador</i></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<h3>
Escolha a ação certa na aplicação para a sua campanha</h3>
Coloca-se agora uma pergunta importante: o que pretende que os novos utilizadores façam na sua aplicação?<br />
A resposta ajuda a determinar a(s) ação(ões) na aplicação que irá escolher como objetivo de otimização para as UAC.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: durante uma conversa como o seu patrão, fica a saber que a prioridade atual da empresa é gerar compras na aplicação. Isto deixa-o preocupado, uma vez que não ocorrem muitas compras na aplicação por dia (pelo menos por enquanto) e lembra-se de que as UAC precisam de ser otimizadas em função de uma ação na aplicação que ocorra pelo menos 10 vezes por dia.</i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i>Precisa de escolher outra ação na aplicação que seja mais comum. Lembra-se de que a equipa de análise referiu que os utilizadores que aderem a um grupo são mais propensos a efetuar uma compra na aplicação após 30 dias. Além disso, os seus dados mostram que esta ação na aplicação ocorre cerca de 40 vezes por dia, pelo que define "Aderir a um grupo" como a ação na aplicação em função da qual se deve otimizar.</i></div>
<br />
<br />
<h3>
Melhore a experiência do utilizador</h3>
Que mais pode fazer com as informações recolhidas? Rever o funil de utilizador. Identifique as áreas onde as pessoas estão a ter dificuldades e veja se as pode ajudar.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: durante uma das reuniões com a equipa de análise, detetou uma grande taxa de desistências na secção do tutorial da aplicação. Após a reunião, desce um piso para se encontrar com a equipa de experiência do utilizador. Trabalha com a equipa para tentarem encontrar outra forma de ensinar os principiantes a jogar. Pretende ver se isto permite melhorar a adesão dos utilizadores. Se for bem-sucedido, não só irá obter melhores taxas de conversão para os seus anúncios, como também irá criar uma melhor experiência da aplicação para todos!</i></div>
<br />
<br />
Reveja <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-gb/advertising-channels/mobile/mobile-app-ux-principles-improving-user-experience/">estes princípios</a> para obter mais ideias sobre como melhorar as experiências do utilizador e as conversões na sua aplicação para dispositivos móveis.<br />
<br />
Não se esqueça, ainda, de consultar o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162">guia de práticas recomendadas</a> para saber mais sobre como tirar o máximo partido das Campanhas de Aplicações Universais.<br />
<br />
<br />
<i>Publicado por Sissie Hsiao, VP of Product, Mobile App Advertising at Google</i><br />
__________________________<br />
<span style="font-size: x-small;">(1) Dados internos da Google, julho de 2017</span><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com64tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-72742752291599707052017-11-29T09:30:00.000+00:002017-11-29T09:30:32.742+00:00Aumente o volume de clientes nas suas lojas com anúncios de visualização e do YouTubeEste ano, cerca de 90% das vendas mundiais irão ocorrer numa loja física.<span style="font-size: x-small;">(1)</span> Para atrair mais compradores, as empresas necessitam de ferramentas para alcançar os consumidores que se encontram próximo e medir o desempenho das campanhas nos vários canais com eficácia. Por conseguinte, apresentámos a medição de visitas à loja em 2014. Desde então, as empresas de todo o mundo mediram mais de 7 mil milhões de visitas à loja no AdWords.<br />
<br />
<h3>
Potenciar os resultados offline com o YouTube</h3>
O vídeo tem um papel importante no aumento da notoriedade da marca e o YouTube pode agora ajudar a alcançar mais pessoas que veem vídeos e incentivá-las a interagir com a sua marca offline. Como divulgámos na <a href="https://shoptalkeurope.com/?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">Shoptalk Europe</a>, as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7326648?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">extensões de localização</a> e a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100636?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">medição de visitas à loja</a> já estão disponíveis no YouTube.<br />
<br />
Com as primeiras extensões de anúncio do YouTube para <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375464?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">anúncios TrueView em sequência e anúncios breves</a>, pode incentivar ações no mundo real, como visitas e compras na loja. As pessoas que vejam os seus vídeos irão ver o endereço, direções e o horário no próprio anúncio, o que lhes permite encontrar facilmente a localização mais próxima da empresa. Pode, em seguida, utilizar a medição de visitas à loja para ver como as campanhas de vídeo aumentam o volume de clientes nas suas lojas, o que facilita a comparação com os canais de marketing online e tradicionais, como anúncios televisivos, de imprensa e de rádio.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXc_NGdlxlLdSR_DZP_6ZsWU6LmTf7yodfgnxw8WG2LjBPDlunUEk2MLSlIHTp_OVMinxXE7IMFfX2tnguxSUP8MQRHknJIK2uGRLj5uzB7N9tfmnnlYSL6-4IB7PTneqYXRdM/s640/ihop+3.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="640" data-original-width="316" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjXc_NGdlxlLdSR_DZP_6ZsWU6LmTf7yodfgnxw8WG2LjBPDlunUEk2MLSlIHTp_OVMinxXE7IMFfX2tnguxSUP8MQRHknJIK2uGRLj5uzB7N9tfmnnlYSL6-4IB7PTneqYXRdM/s640/ihop+3.png" width="316" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Uma extensão de localização de exemplo no YouTube com o endereço e informações de contacto da IHOP.</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgagy09-V73lQOvNj073OOiWPXqos12kmP9Rty2hQWROZAdjLeD80XwCTl9cwLXETh4ijuEJrlQ1_Z2aIR7vaLEg2XiDMC41oB53fOHTyEIJIzBvoal5dlvNoeRTRlQlTIRpHL4/s200/IHOP+logo-small.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="118" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgagy09-V73lQOvNj073OOiWPXqos12kmP9Rty2hQWROZAdjLeD80XwCTl9cwLXETh4ijuEJrlQ1_Z2aIR7vaLEg2XiDMC41oB53fOHTyEIJIzBvoal5dlvNoeRTRlQlTIRpHL4/s200/IHOP+logo-small.png" /></a></div>
Para a IHOP, o valor da expansão da estratégia de vídeo para gerar negócios locais era claro. "<b>O vídeo faz parte da nossa estratégia digital para otimizar interações online com conteúdo relevante e distintivo</b>. É com satisfação que colaboramos com a Google para encontrar novas formas de medir o valor total das nossas campanhas de vídeo. Com a solução de visitas à loja da Google, obtivemos estatísticas dos consumidores que nos ajudaram a aumentar as visitas através do YouTube por menos de 1 USD por cliente. <b>Este tipo de estatísticas proporcionou uma forma inovadora de medir o impacto da empresa além das métricas de marca padrão e de compreender como o vídeo ajuda a gerar ações no funil inferior</b>. Gostaríamos que isto fosse algo mais predominante em todos os parceiros de meios de comunicação", afirmou Darrin Kellaris, diretor executivo de marketing na IHOP.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhN9eopnwoHqH11jOUV1493ZhvNx2PWlrYCSuVN3KCYRd3-A-8if2r9zgcnR9Kz7fCMlgJMLxKnE5slM5PIjPAVcqAfENYZWGQjWv2tnL-6HdoZY-S-fdhjoKasxLg6P9yWnr9n/s200/jeromes_logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="82" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhN9eopnwoHqH11jOUV1493ZhvNx2PWlrYCSuVN3KCYRd3-A-8if2r9zgcnR9Kz7fCMlgJMLxKnE5slM5PIjPAVcqAfENYZWGQjWv2tnL-6HdoZY-S-fdhjoKasxLg6P9yWnr9n/s200/jeromes_logo.png" /></a></div>
A Jerome’s Furniture inclui as visitas à loja nas respetivas estratégias de medição e otimização da pesquisa desde 2015. Atualmente, utiliza extensões de localização e visitas à loja para direcionar mais clientes para as lojas através do YouTube e compreender o desempenho offline dos vários canais. A empresa concluiu que a segmentação por eventos da vida de pessoas que se mudaram recentemente foi responsável pelo maior aumento do volume de clientes nas suas lojas. Entretanto, os públicos-alvo de remarketing tiveram o menor custo por visita, 15 USD. "<b>Comprovámos que o YouTube envia visitas qualificadas para as nossas lojas a um custo muito rentável. A visibilidade do impacto do YouTube nas visitas à loja abriu-nos os olhos e o nosso investimento em publicidade do YouTube aumentou significativamente</b>", afirma Scott Perry, vice-presidente sénior de marketing digital.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi48MPdFu5G1aXdroNjJui-9v1WzLchQnG5ogHLdJQAWoFheeFAaEDHhUhhaFyZ5BvwXot35bqYLYUsbOL9NQqDRm3BV2ClzXgKEORQ9DVHPDxXJ8PoY2G02B9ic5F3wgdBqCmh/s200/retailer-logo-elgiganten-500x120-300dpi.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="50" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEi48MPdFu5G1aXdroNjJui-9v1WzLchQnG5ogHLdJQAWoFheeFAaEDHhUhhaFyZ5BvwXot35bqYLYUsbOL9NQqDRm3BV2ClzXgKEORQ9DVHPDxXJ8PoY2G02B9ic5F3wgdBqCmh/s200/retailer-logo-elgiganten-500x120-300dpi.png" /></a></div>
O retalhista de produtos eletrónicos sueco <b><a href="https://www.google.com/url?q=https://www.thinkwithgoogle.com/intl/en-154/insights-inspiration/case-studies/elgiganten-thrive-challenging-market-conditions-adopting-omnichannel-strategy/&sa=D&ust=1507650626235000&usg=AFQjCNH6gDBctSmHOijlWnGx2UDOEHxd2w">Elgiganten</a></b> adotou o vídeo para ajudar a impulsionar a respetiva estratégia de marketing omnicanal. Após a primeira metade de 2017, <b>a empresa concluiu que as campanhas de vídeo levaram às lojas 6% a 10% de utilizadores que viram o anúncio no YouTube</b>. Em termos gerais, a marca observou um aumento de 8,8% nas vendas e também verificou, após a análise do desempenho offline por dispositivo, que o respetivo tráfego de pesquisa para dispositivos móveis proporcionou um retorno do investimento publicitário em telemóveis 21% superior ao de computadores. "<b>Com as visitas à loja, conseguimos converter as estatísticas dos consumidores em ações</b>", afirma Niko Niva, especialista em marketing digital na Elgiganten. "<b>Conseguimos ver que produtos têm maior probabilidade de direcionar pessoas para a loja, em vez de comprarem online, e a probabilidade de as pessoas que se encontram próximo de uma localização e utilizam um dispositivo móvel visitarem a loja.</b>"<br />
<br />
<h3>
Interagir com consumidores locais em sites e aplicações da GDN</h3>
No início do ano, implementámos as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7326648?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">extensões de localização</a> e a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100636?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">medição de visitas</a> à loja em todas as campanhas da Rede de Display. Agora, pode alcançar mais facilmente os clientes que estejam próximo, quando estiverem prontos para comprar, e obter uma perspetiva mais abrangente do desempenho offline dos vários canais. Anunciantes de grandes e pequenas dimensões em todas as indústrias tiveram êxito ao utilizar anúncios de visualização para direcionar clientes para as respetivas localizações físicas, mesmo aqueles que geralmente dependem de campanhas tradicionais offline, como anúncios circulares e televisivos.<br />
<span style="text-align: center;"><br /></span>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWPdgwTDgpOM-gSf6xdvGtlhENBQEYP1az0HPngViogK7h1z2ARqLL1-b7-P99zA2cc0RctZpNnDTw7VYSbDtUqzZ1zelJmtjWk5LzTJdEzgBXkKp4_naukTAetSF5hWKPxnoQ/s200/LawsonLogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="37" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhWPdgwTDgpOM-gSf6xdvGtlhENBQEYP1az0HPngViogK7h1z2ARqLL1-b7-P99zA2cc0RctZpNnDTw7VYSbDtUqzZ1zelJmtjWk5LzTJdEzgBXkKp4_naukTAetSF5hWKPxnoQ/s200/LawsonLogo.png" /></a></div>
<span style="text-align: center;">A cadeia de lojas de conveniência Lawson, que tem cerca de 15 000 lojas em todo o mundo, foi o primeiro anunciante no Japão a utilizar as visitas à loja para medir o valor total dos respetivos anúncios de visualização. No passado, a empresa concentrava a maior parte da publicidade em campanhas offline. Depois de testar as visitas à loja para campanhas da Rede de Display, a marca descobriu que os anúncios para telemóveis geravam um maior volume de clientes nas suas lojas com mais eficácia e rentabilidade, o que permitiu poupar mais 45% em custos por visita em comparação com os anúncios para computador e tablet. Kazuya Nobe, vice-diretor de marketing, afirma "</span><b style="text-align: center;">Compreender a eficácia dos nossos anúncios de visualização para telemóveis e os perfis dos clientes que visitam as nossas lojas após verem os nossos anúncios online é um enorme passo em frente para a nossa empresa. Isto ajuda-nos a servir melhor os clientes e a otimizar o ROI de marketing</b><span style="text-align: center;">."</span><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUzVxG1RP_5VLIU9KDTgL5YuvaGS_02HgRWNb37W5CH-08YcMm0j-Ho-eqJqniwUny3qbOhl07JVUdmMwcRyrLr3j_n7qn-cOE_UBv2OP7GOKuFemhldD_wxkRDUcTMV67PIzK/s200/HomeDepotLogo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="196" data-original-width="196" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiUzVxG1RP_5VLIU9KDTgL5YuvaGS_02HgRWNb37W5CH-08YcMm0j-Ho-eqJqniwUny3qbOhl07JVUdmMwcRyrLr3j_n7qn-cOE_UBv2OP7GOKuFemhldD_wxkRDUcTMV67PIzK/s200/HomeDepotLogo.jpg" /></a></div>
A Home Depot Canada, a cadeia de bricolage e construção líder no Canadá, utilizou as estatísticas de visitas à loja para perceber que 18% das pessoas que clicaram nos respetivos anúncios de visualização visitaram uma loja num prazo de 30 dias. Também descobriu que 50% desses clientes efetuaram uma compra na loja com um valor médio de 65 dólares canadianos. "<b>Estes dados são valiosos e esperamos contar com estatísticas de visitas à loja como esta para continuar a impulsionar a nossa estratégia de marketing online-offline</b>", afirma Matthew Gangnier, gestor de conteúdo e meios de comunicação digitais.<br />
<br />
<br />
<br />
Nas próximas semanas, vamos também começar a apresentar mais formatos de anúncio local com extensões de localização para ajudar as pessoas a encontrarem os produtos que lhes interessam em empresas próximas. Para começar, vamos implementar as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7178291?utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=EN">extensões de localização afiliada</a> para anúncios de visualização, o que permite às marcas fabricantes mostrar as cadeias de retalho que vendem os respetivos produtos.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEZfznh-Mw36VbPExT_EyXg_9w9J1S9IJYwZ_BQ2ckRfGBYIyOIarHdEl6yMUp1XZV6hz6X9YUQW4kHf-FyHIiSsPqFnxP2cUNjmrHtXEBXJux945KQB4d9uZaFk7DEZV-Akcb/s640/MLE_mock_pixel_v03.png" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><i><img border="0" data-original-height="640" data-original-width="311" height="640" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgEZfznh-Mw36VbPExT_EyXg_9w9J1S9IJYwZ_BQ2ckRfGBYIyOIarHdEl6yMUp1XZV6hz6X9YUQW4kHf-FyHIiSsPqFnxP2cUNjmrHtXEBXJux945KQB4d9uZaFk7DEZV-Akcb/s640/MLE_mock_pixel_v03.png" width="311" /></i></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Uma extensão de localização afiliada de exemplo para a Rede de Display que mostra onde existem telemóveis Google Pixel para compra.</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
Se o seu objetivo for interagir com clientes omnicanal, já pode utilizar extensões de localização e a medição de visitas à loja em campanhas de vídeo, da Rede de Display, da Rede de Pesquisa e do Shopping para direcionar mais visitantes para as localizações físicas da sua empresa.<br />
<i><br /></i>
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Publicado por Brad Bender, Vice President of Display and Video Advertising</i><br />
<i>____________________</i><br />
<span id="docs-internal-guid-4df86042-054d-fcc4-6978-80cdf7c9905c"><span style="font-family: inherit; font-size: x-small;"><span style="vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"><u>(1)</u></span><span style="vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> eMarketer, "</span><a href="https://www.emarketer.com/Report/Worldwide-Retail-Ecommerce-Sales-eMarketers-Estimates-20162021/2002090" style="text-decoration-line: none;"><span style="text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">Worldwide Retail and Ecommerce Sales: eMarketer's Estimates for 2016–2021</span></a><span style="vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">", julho de 2017</span></span></span><br />
<div>
<br /></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};
</script>Unknownnoreply@blogger.com58tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-27302496139182154062017-10-12T17:48:00.000+01:002017-10-12T17:48:12.674+01:00A nova experiência do AdWords está agora disponível para todosQuando <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2016/04/redesenhar-o-adwords-para-marketing-num.html">anunciámos</a> a implementação da nova experiência do AdWords, o nosso objetivo era simples: criar um AdWords mais rápido e mais intuitivo que o ajudasse a alcançar os seus objetivos de negócio. <b>A partir de hoje, a nova experiência do AdWords está disponível para todos os anunciantes.</b><br />
<br />
<h3>
Aumentar a produtividade, mais rápido</h3>
Primeiro, reparará que as páginas da conta carregam mais rápido – em média, 20% – por isso, pode obter rapidamente as informações de que necessita e prosseguir com o seu dia.<br />
<br />
Removemos a desorganização que existia e facilitámos a navegação para poder fazer mais em menos tempo, como adicionar vários tipos de <a href="https://www.youtube.com/watch?time_continue=151&v=jGm9u_I6fgk">extensões</a> às campanhas num único passo. Clientes como a iProspect North indicam que o novo design e esquema lhes permitem poupar, em média, 30% mais tempo ao concluir tarefas diárias.<br />
<br />
Com acesso fácil a informações importantes que o ajudam a compreender os seus clientes, como as visualizações do dia e da hora em que os clientes mais interagem com o seu negócio, pode tomar ações imediatas para gerar melhores resultados.<br />
<br />
<h3>
Novas funcionalidades para ajudar a alcançar objetivos de negócio únicos</h3>
Quer pretenda gerar chamadas mais valiosas para o negócio ou melhorar a experiência para dispositivos móveis, precisa de ferramentas que lhe permitam alcançar objetivos de negócio únicos. As novas funcionalidades, como os <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/09/aumente-as-chamadas-com-ajustes-de.html">ajustes de lance de chamada</a> e a <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/08/va-alem-do-clique-com-pagina-paginas-de.html">página "Páginas de destino"</a>, foram concebidas exclusivamente para a <a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/">nova experiência</a> proporcionar exatamente isso – e muito mais no futuro.<br />
<br />
<h3>
Um AdWords mais rápido em ação</h3>
Desde uma agência do Reino Unido que ajuda os clientes a superar os seus objetivos de crescimento, a uma pequena empresa de sumos que triplicou o seu crescimento, inspirámo-nos em histórias que ouvimos de pequenas e grandes empresas de todo o mundo. Veja algumas destas histórias inspiradoras:<br />
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b><a href="https://youtu.be/ql8RVZyk5ZE">iProspect</a></b></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://youtu.be/ql8RVZyk5ZE"><img border="0" data-original-height="900" data-original-width="1600" height="180" src="https://3.bp.blogspot.com/-RDfJshlONwY/Wd-btaTNtwI/AAAAAAAABbU/dk785Oy4wjociR4Ab3cVqi7bY6ZfTw0aACLcBGAs/s320/3084_Adwords_iprospect_pie-chart.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<b><a href="https://youtu.be/nSGeDsaFuRs">Juice by Hand</a></b> </div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://youtu.be/nSGeDsaFuRs"><img border="0" data-original-height="900" data-original-width="1600" height="180" src="https://3.bp.blogspot.com/-pZcEnKf2IK0/Wd-cGEPTqUI/AAAAAAAABbY/o5IbQVOmsNodyWcv6VuYFXFUfTm-oukAACLcBGAs/s320/06.jpg" width="320" /></a></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<h3>
Começar a utilizar </h3>
Para se familiarizar com a nova experiência, inicie a visita <a href="https://adwords.google.com/navi/start?templateId=awni&host=awn">guiada</a>.<br />
<br />
Para descobrir o que precisa, concebemos <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7382213?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog">vídeos de procedimentos</a> para o ajudar a navegar e atualizamos o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6383306?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog">Centro de Ajuda do AdWords</a> com as mais recentes funcionalidades. Pode também consultar o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7376072?utm_source=inside-adwords&utm_medium=aw-blog-fur&utm_campaign=gmn">guia de práticas recomendadas</a> para obter recomendações e sugestões sobre como tirar o máximo partido da nova experiência. Encorajamo-lo a deixar-nos comentários ao clicar no ícone de ajuda no canto superior direito da conta.<br />
<br />
Aguardamos com expetativa os seus comentários sobre como a Google pode continuar a melhorar o AdWords para o seu negócio.<br />
<br />
<br />
<i>Publicado por Jerry Dischler, Vice President of Product Management, AdWords</i><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com30tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-10983608423903227742017-10-11T22:40:00.000+01:002017-10-11T22:40:39.251+01:00Melhore os seus anúncios apenas de chamadas com extensões de anúncioQuando as pessoas pretendem um serviço dedicado ou obter respostas a perguntas específicas, normalmente utilizam o telefone para falar com uma pessoa real. Os anunciantes também geram mais valor ao ter estas conversas diretas com os clientes. Em média, a taxa de conversão das chamadas é três vezes superior à dos cliques na Web.<span style="font-size: x-small;">(1)</span><br />
<br />
Centenas de milhares de anunciantes já utilizam <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6341403?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">anúncios apenas de chamadas</a> para gerar mais chamadas telefónicas a partir da pesquisa para dispositivos móveis. Agora, apresentamos atualizações aos anúncios apenas de chamadas, a começar com o lançamento de <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375499?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">extensões de anúncio</a>. Pela primeira vez, vai poder mostrar extensões de anúncio com anúncios apenas de chamadas para promover informações mais relevantes acerca dos seus produtos e serviços, e dar às pessoas mais motivos para escolherem a sua empresa. Nas primeiras experiências realizadas, descobrimos que a implementação de novas extensões em anúncios apenas de chamadas pode melhorar a taxa de cliques em 10%, em média.<br />
<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHEAj9PlT9kdjlsG0jrwUSTf18lVsoyEsMkRzUg_9969LXsSqUiKaNUwi5gQszZTj-lc9Sch174eUVr-rEMyrKVvIOfUUBe6wkEg1QI7lkOnal-O-h1g7-BgoRK-Ej82wuxmtH/s1600/01.1_Call-only_Extensions_Blog.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="429" data-original-width="360" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhHEAj9PlT9kdjlsG0jrwUSTf18lVsoyEsMkRzUg_9969LXsSqUiKaNUwi5gQszZTj-lc9Sch174eUVr-rEMyrKVvIOfUUBe6wkEg1QI7lkOnal-O-h1g7-BgoRK-Ej82wuxmtH/s1600/01.1_Call-only_Extensions_Blog.gif" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Apresentação das extensões de anúncio para anúncios apenas de chamadas</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
As extensões seguintes estão agora disponíveis para anúncios apenas de chamadas:<br />
<br />
<ul>
<li><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404182?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">Extensões de localização</a>: realce informações acerca das localizações da sua empresa que estão próximas, para clientes que pretendam visitar a sua loja pessoalmente.</li>
<li><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6079510?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">Extensões de texto destacado</a>: promova ofertas e vantagens únicas, como um centro de atendimento 24 horas por dia.</li>
<li><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6280012?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">Fragmentos estruturados</a>: forneça detalhes mais específicos acerca dos produtos e serviços ao utilizar cabeçalhos predefinidos, como "Destinos" e "Comodidades". Por exemplo, uma empresa de aluguer de automóveis pode listar várias classes de automóveis, como sedans, híbridos e SUVs.</li>
</ul>
<br />
Anunciantes e agências, como a Hertz, a Vortex Industries e a DexYP, vão tirar partido das extensões de anúncio para melhorar os respetivos anúncios apenas de chamadas com detalhes adicionais e aumentar a respetiva visibilidade nos resultados da pesquisa.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipQIEs8tjB3jOGfQC9Nw1wjsBhHFDtiBkzjPPOL5TCXliiunx3_wHs_xmaPmDSPdDI_G5G7PbTGxYHHMsNkM9d-AvhSSh6Tpo1an1hyphenhyphenKi9jI3P_CtPAuxHMAUqzReVRhCBBO0i/s200/Hertz-Secondary_Logo-RGB+%25281%2529.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="74" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEipQIEs8tjB3jOGfQC9Nw1wjsBhHFDtiBkzjPPOL5TCXliiunx3_wHs_xmaPmDSPdDI_G5G7PbTGxYHHMsNkM9d-AvhSSh6Tpo1an1hyphenhyphenKi9jI3P_CtPAuxHMAUqzReVRhCBBO0i/s200/Hertz-Secondary_Logo-RGB+%25281%2529.png" /></a></div>
<i>"As chamadas ajudam-nos a interagir eficazmente com um público-alvo cada vez mais centrado nos dispositivos móveis. Também geram melhores taxas de conversão em comparação com os anúncios de texto para dispositivos móveis que direcionam clientes para o nosso site. Com as novas extensões de anúncio para anúncios apenas de chamadas, esperamos melhorar a nossa CTR e o volume de chamadas ao ocupar mais espaço nos resultados da pesquisa e ao mostrar aos clientes informações adicionais relevantes, como diferentes classes de automóveis e opções de produtos suplementares."</i><br />
<b>- Jeremy Venlet, Director- Digital Operations and Performance, Hertz</b><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGG-ph96aqApK7901ytiJpflPkjT7skYjIBwp7mLmfKZlejaEHV1FHCsJ5s9IoA6jtMDJUK5QgIfxXxswz_t1c1_45RMwzvayGlPJ7uWWfeVNdOtOF62QjYmdPRUJxdqM9tH-K/s200/vortex.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="66" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgGG-ph96aqApK7901ytiJpflPkjT7skYjIBwp7mLmfKZlejaEHV1FHCsJ5s9IoA6jtMDJUK5QgIfxXxswz_t1c1_45RMwzvayGlPJ7uWWfeVNdOtOF62QjYmdPRUJxdqM9tH-K/s200/vortex.jpg" /></a></div>
<i>"A escolha do parceiro certo para reparação de portas comerciais é uma decisão importante para qualquer empresa, motivo pelo qual oferecemos um serviço e apoio técnico alargados por telefone. Deste modo, orientamos os clientes na marcação de compromissos no local com os nossos técnicos especializados. Em parceria com a nossa agência digital, YPM, Inc., fizemos com que grande parte da nossa estratégia digital passasse pelas campanhas apenas de chamadas, dada a importância das chamadas telefónicas para a nossa empresa. A disponibilização de extensões de anúncio para anúncios apenas de chamadas é um enorme passo em frente na medida em que nos permitem ir além do texto padrão da descrição do anúncio e apresentar as nossas propostas de valor únicas, como um serviço rápido e eficaz, e um reconhecido historial de resultados apresentados aos nossos clientes."</i><br />
<b>- Stacey Muto, Marketing Director, Vortex Industries, Inc.</b><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjav1B7KN5ej7yBSSZlOsoiPeLHLRcHtuY3xTMsGmmTtQUXv19bjsAXZaqyOP_v8HIcBoYlq6CiJoU9-hIIqu1o4YZqIttMm6yUH6bRxuHH45K-r6gu61ng8hAZehKCq-m1ZjC_/s200/Dexyp+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="78" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjav1B7KN5ej7yBSSZlOsoiPeLHLRcHtuY3xTMsGmmTtQUXv19bjsAXZaqyOP_v8HIcBoYlq6CiJoU9-hIIqu1o4YZqIttMm6yUH6bRxuHH45K-r6gu61ng8hAZehKCq-m1ZjC_/s200/Dexyp+logo.png" /></a></div>
<i>"A DexYP tem parcerias com centenas de milhares de empresas locais para manter e expandir as respetivas bases de clientes através de canais de marketing online. Para muitos destes clientes, gerar potenciais clientes e vendas a partir de chamadas telefónicas é o seu principal objetivo de desempenho. Para aqueles que utilizam o marketing do motor de pesquisa, as campanhas apenas de chamadas têm sido determinantes para ajudar estas empresas a gerar mais chamadas a partir da pesquisa para dispositivos móveis, onde cada vez mais consumidores procuram estabelecer contacto com empresas locais ano após ano. Estamos muito empenhados em melhorar ainda mais as campanhas dos nossos clientes ao adicionar novas extensões de anúncio. Por exemplo, a melhoria proporcionada pelas extensões de localização vai ajudar a promover ainda mais as empresas que podem prestar assistência aos clientes por telefone ou numa localização da loja próxima. Fornecer detalhes mais relevantes em anúncios apenas de chamadas, vai ajudá-las a destacar-se mais nos resultados da pesquisa e dar aos utilizadores mais motivos para ligarem."</i><br />
<b>- Brandon Hulme, Sr. Product Manager, SEM Products and Platforms, DexYP</b><br />
<br />
<br />
Se já configurou extensões de localização, de texto destacado ou de fragmentos estruturados ao nível da conta, não precisa de efetuar qualquer ação adicional. As extensões ficam automaticamente elegíveis para apresentação com os seus anúncios apenas de chamadas. Também pode adaptar as mensagens nas extensões ao nível da campanha para que funcionem melhor com os anúncios apenas de chamadas. Por exemplo, realce o seu centro de atendimento rápido ou ofereça um desconto especial quando os clientes marcarem um compromisso por telefone para a mesma semana.<br />
<br />
Para saber mais acerca dos anúncios apenas de chamadas, visite o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6341403?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">Centro de Ajuda</a> e consulte as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6175276?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callonlyext">práticas recomendadas</a> para gerar mais chamadas para a sua empresa.<br />
<br />
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Publicado por Manas Mittal, Product Manager, Mobile Search Ads</i><br />
<div>
<br /></div>
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_______________________________________</div>
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<i><span style="font-size: x-small;">(1) Dados internos da Google, 2016</span></i></div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com31tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-58165680734731437782017-10-10T18:50:00.000+01:002017-10-10T18:50:34.830+01:00Campanhas de Aplicações Universais: oriente o desempenho com recursos criativosRecentemente, <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/08/impulsionar-o-crescimento-das.html">anunciámos</a> que, no final deste ano, vamos mover todas as campanhas de instalação de aplicações do AdWords para Campanhas de Aplicações Universais (UAC).<br />
<br />
Com apenas uma Campanha de Aplicações Universal, pode alcançar as pessoas certas nas maiores propriedades da Google, designadamente na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google. Os profissionais de marketing já estão a observar resultados positivos: os que otimizam em função das ações na aplicação com UAC, geram, em média, mais 140% de conversões por dólar do que outros produtos de promoção de aplicações Google.<span style="font-size: x-small;">(1)</span><br />
<br />
Há algumas semanas, debatemos como <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/09/campanhas-de-aplicacoes-universais.html">orientar o desempenho com objetivos</a>. Esta semana, mostramos como tirar mais proveito das UAC com os recursos do criativo e como melhorar o desempenho através do relatório de recursos do criativo lançado recentemente.<br />
<br />
<br />
<h3>
Forneça uma ampla variedade de recursos do criativo</h3>
Ao criar uma Campanha de Aplicações Universal, terá de carregar os recursos do criativo, que servem de base para criar os anúncios da campanha. Forneça o máximo de diferentes tipos de recursos de texto, de imagem e de vídeo, segundo o objetivo da campanha (por exemplo, volume de instalações ou ações na aplicação). Desta forma, a Campanha de Aplicações Universal pode criar um anúncio relevante para cada momento, em todos os formatos possíveis de cada rede.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Retomemos o exemplo anterior do jogo para dispositivos móveis: está prestes a lançar um novo jogo para dispositivos móveis e quer encontrar todas as pessoas que instalaram a aplicação. Escolheu o objetivo de campanha "Volume de instalações" e definiu um custo por instalação (CPI) alvo.</i></div>
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Como pretende que a Campanha de Aplicações Universal crie o melhor anúncio para cada contexto, segue <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7130502">estas práticas recomendadas</a>. Por exemplo, lembra-se de que as pessoas utilizam os telemóveis tanto na horizontal como na vertical, por isso, inclui imagens no modo paisagem e retrato. Também carrega vídeos de vários tamanhos (paisagem, retrato e quadrado) e durações.</i></div>
<br />
<br />
<h3>
Obtenha estatísticas com o relatório de recursos criativos</h3>
É com grande entusiasmo que também lhe apresentamos uma nova funcionalidade das UAC, o denominado relatório de recursos do criativo. Esta funcionalidade permite-lhe compreender que recursos criativos melhor se adaptam ao seu público-alvo.<br />
<br />
Para aceder ao relatório, clique em <b>Campanhas </b>e, de seguida, em <b>Recursos do anúncio</b>.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqyjWXhEc2R0xRnnty_kaizLwe0xK0zeHcMLIGN8RZ198RtxQVaHbz_ZA3z-wuaKMgNmeThCjPZpNfROxMlfks3K3zU0YFXGPR6owVYsl4mocRAGqxKIKqWP2Osohy-4JUhbrB/s1600/UAC+crop.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="843" data-original-width="1600" height="336" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjqyjWXhEc2R0xRnnty_kaizLwe0xK0zeHcMLIGN8RZ198RtxQVaHbz_ZA3z-wuaKMgNmeThCjPZpNfROxMlfks3K3zU0YFXGPR6owVYsl4mocRAGqxKIKqWP2Osohy-4JUhbrB/s640/UAC+crop.png" width="640" /></a></div>
<br />
<br />
Como é avaliado cada recurso? A Campanha de Aplicações Universal utiliza centenas de milhões de combinações de sinais para escolher um recurso entre os restantes e criar um anúncio que cumpra o objetivo. A coluna Agrupamento de desempenho no relatório de recursos do criativo indica a classificação "Fraco", "Bom" ou "Melhor" com base na frequência em que a UAC escolhe um recurso da campanha sobre outro. O relatório também apresenta estatísticas de desempenho (como conversões que está a acompanhar) para que possa verificar se as classificações de desempenho do relatório fazem sentido.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: depois de executar a campanha durante alguns dias, decide rever o relatório de recursos do criativo. Repara que os recursos do vídeo no modo paisagem, que mostram um trailer do jogo, foram etiquetados como "Melhor". Deduz, portanto, que o trailer está a incentivar as pessoas a transferirem e experimentarem o jogo. </i></div>
<br />
<br />
<h3>
Otimize o conjunto de recursos com o relatório de recursos do criativo</h3>
O relatório de recursos do criativo também indica como otimizar o conjunto de recursos para ajudar a Campanha de Aplicações Universal a criar anúncios mais eficazes. Substitua os recursos classificados como "Fraco" e evite remover quaisquer recursos etiquetados como "Melhor", "Bom" ou "Aprendizagem".<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Seguindo com o exemplo: com base no que descobriu com o relatório, decide substituir quaisquer recursos que tenham sido classificados como "Fraco" por recursos do vídeo mais interessantes. Também repara que alguns dos recursos continuam etiquetados como "Aprendizagem", mas aguarda até que existam mais dados antes de tomar qualquer medida.</i></div>
<br />
<br />
Deve carregar diferentes recursos do criativo para a Campanha de Aplicações Universal: frases curtas e variadas, imagens em vários tamanhos e orientações e vídeos com uma duração e orientação variados. Depois, à medida que identificar os recursos mais eficazes, pode substituir os recursos com fraco desempenho para melhorar os resultados ao longo do tempo.<br />
<br />
Leia o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162">guia de práticas recomendadas</a> para saber mais acerca de como tirar o máximo partido das Campanhas de aplicações universais.<br />
<br />
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<i>- Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising</i><br />
<i><br /></i>
<i>________________________________________</i><br />
<i></i><br />
<i><span style="font-size: x-small;">(1) 1. Dados internos da Google, julho de 2017</span></i><br />
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</script>Unknownnoreply@blogger.com27tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-29560370956433889262017-10-03T19:18:00.000+01:002017-10-03T19:18:59.407+01:00Acelere os seus anúncios de texto da Rede de Pesquisa com páginas de destino AMPAs pessoas esperam realizar tarefas "num único passo" ou "num segundo". Seja encontrar o voo mais barato ou encomendar comida para levar, as pessoas exigem experiências em dispositivos móveis rápidas e integradas. Sabia que por cada segundo que um Website de retalho demora a carregar, as conversões diminuem até 20%? Ou seja, se estiver a enviar os seus clientes para páginas de destino de carregamento lento, está a perder tráfego, interações e vendas potenciais.<br />
<br />
É aqui que as Accelerated Mobile Pages (AMP) podem ajudar. O <a href="https://www.ampproject.org/">projeto AMP</a> de código aberto visa tornar a Web mais rápida e melhor para todos. As páginas AMP são tão rápidas que parecem carregar instantaneamente.<br />
<br />
No Google Marketing Next deste ano, <a href="https://youtu.be/MmkRJqnQ2T8?t=14m18s">apresentámos</a> a capacidade de utilizar páginas de destino AMP de carregamento rápido para os seus anúncios de texto da Rede de Pesquisa. Estamos agora a disponibilizar esta funcionalidade a todos os anunciantes do AdWords em todo o mundo.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPABGAMTB3i4IRFRhHEpalvMDPo3sGEsvXS1MFVKDNf_gbH14MsQLGCELkBk-EyODTG-RdOS-5jspEDoiPW8ruREWRQSPHJQ9dleSHzjmdPUcnENzEIGfbG7PS64EpH-58foj3/s1600/Listerine-Amp---smaller.gif" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="720" data-original-width="668" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiPABGAMTB3i4IRFRhHEpalvMDPo3sGEsvXS1MFVKDNf_gbH14MsQLGCELkBk-EyODTG-RdOS-5jspEDoiPW8ruREWRQSPHJQ9dleSHzjmdPUcnENzEIGfbG7PS64EpH-58foj3/s1600/Listerine-Amp---smaller.gif" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Criar uma experiência do anúncio para dispositivos móveis mais rápida com páginas de destino AMP</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h3>
Prepare as suas páginas de destino para dispositivos móveis</h3>
Sabemos que uma melhor experiência da página de destino resulta numa melhor experiência do anúncio. É por este motivo que a sua <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404197?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AMP_for_AdWords">experiência da página de destino</a> tem um papel tão importante na forma como a Google determina a classificação de anúncios e os preços. Ao direcionar os cliques no seu anúncio de pesquisa para páginas de destino AMP, pode criar a experiência em dispositivos móveis super-rápida e fantástica que os consumidores esperam. <b>Para começar a utilizar esta funcionalidade, consulte o <a href="https://developers.google.com/adwords/amp/landing-pages">guia do programador do AdWords para AMP</a> e saiba como criar páginas de destino AMP. </b><br />
<br />
<h3>
Melhores experiências da página de destino geram melhores resultados</h3>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh20gtA6KQxV6S3vjskJci12dYFLPhZs5q8flOeBcD5X-2H0ANT5WcyjOT2hOP_-aufdvaJ7f-NHKeP-9kYqdhO5bW8_NZqfqXnoQhQAt2GcpANxVOpDu7jfBweaymTisH8maGh/s200/greenweez_logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="54" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh20gtA6KQxV6S3vjskJci12dYFLPhZs5q8flOeBcD5X-2H0ANT5WcyjOT2hOP_-aufdvaJ7f-NHKeP-9kYqdhO5bW8_NZqfqXnoQhQAt2GcpANxVOpDu7jfBweaymTisH8maGh/s200/greenweez_logo.png" /></a></div>
<i>"Com as páginas AMP, conseguimos melhorar o desempenho em dispositivos móveis, alcançar resultados impressionantes e duplicar as nossas taxas de conversão. As páginas AMP fizeram mesmo a diferença no caso da Greenweez."</i> <b>- Simon Le Fur, CEO, Greenweez</b><br />
<b><br /></b>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimFyecz4Fn08iEwJnjo1XZM8jS9Eg7_3G7zo3tRqUlVl26mZVKNQcHWxCTykURhyphenhyphenzA-4Qa9Jdfhfs9n0ddV5qHut9qaDEIZoWVTdivv9kosQ68S-XqpXi2fPTq4pB4MqN7aXZb/s200/Adtraction-VISITS.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="94" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEimFyecz4Fn08iEwJnjo1XZM8jS9Eg7_3G7zo3tRqUlVl26mZVKNQcHWxCTykURhyphenhyphenzA-4Qa9Jdfhfs9n0ddV5qHut9qaDEIZoWVTdivv9kosQ68S-XqpXi2fPTq4pB4MqN7aXZb/s200/Adtraction-VISITS.png" /></a></div>
<i>"As páginas AMP juntamente com o AdWords são sinónimo de melhores taxas de conversão. Estes resultados também provam que mesmo que o seu site para dispositivos móveis carregue em quatro segundos, há margem para melhorias. Confiamos plenamente nas vantagens de AMP. Estamos, neste momento, a criar cada vez mais páginas AMP para a maioria dos nossos grandes clientes e clientes empresariais em todos os mercados."</i><b> - Leif Grenevall, CEO, Adtraction Visits</b><br />
<b><br /></b>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyAuaIiiZzSitbJ-QBmgNZQIuuho_IFYyAExK-D_4J9Fgk8KFW7syT3KIf_xiFHg6YT8LejRcnBLGyF96YGMH_taXgNDUp16p8gk0l9psQvnVKK-UiIBk3vDOcLXqd_zaDst6T/s200/Saatva-Website-Logo-2x.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="159" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiyAuaIiiZzSitbJ-QBmgNZQIuuho_IFYyAExK-D_4J9Fgk8KFW7syT3KIf_xiFHg6YT8LejRcnBLGyF96YGMH_taXgNDUp16p8gk0l9psQvnVKK-UiIBk3vDOcLXqd_zaDst6T/s200/Saatva-Website-Logo-2x.png" /></a></div>
<i>"Observámos alguns bons resultados iniciais com as páginas AMP, incluindo melhorias ao nível das métricas de interação, como a taxa de rejeição, as páginas por sessão e a taxa de conversão. Os tempos de carregamento mais rápidos de AMP estão claramente a proporcionar uma melhor experiência aos utilizadores."</i> <b>- Mike Carmody, diretor de pesquisa paga, Saatva Mattress</b><br />
<br />
<br />
<br />
<br />
<h3>
Saiba mais</h3>
Para ver a percentagem de cliques que vai para páginas AMP inválidas, visite a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7450207?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AMP_for_AdWords">página "Páginas de destino"</a> na nova experiência do AdWords. Em seguida, pode trabalhar em articulação com o seu webmaster para <a href="https://validator.ampproject.org/">garantir</a> que as suas páginas de destino estão em conformidade com as diretrizes de AMP e corrigir potenciais problemas.<br />
<br />
As páginas de destino AMP para anúncios de texto da Rede de Pesquisa vão estar disponíveis para todos os cliques em dispositivos móveis. No entanto, a colocação em cache só vai estar disponível inicialmente para o navegador Chrome em Android. Nas próximas semanas, iremos disponibilizar suporte para outros navegadores para dispositivos móveis. Saiba mais no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7495018?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=AMP_for_AdWords">Centro de Ajuda do AdWords</a>.<br />
<br />
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<i>Publicado por Jon Diorio, Group Product Manager, AdWords</i><br />
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<br /></div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com15tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-8147309236994020752017-10-02T17:30:00.001+01:002017-10-02T17:30:43.429+01:00Obter uma vista panorâmica dos dados com painéis de controloCada empresa tem um conjunto específico de requisitos no que respeita a relatórios, desde a determinação de que palavras-chave geram o maior volume de tráfego para o Website até à compreensão dos anúncios de pesquisa para dispositivos móveis com melhor desempenho ao longo do tempo. Ter uma vista abrangente e consolidada do desempenho da sua conta ajuda a gastar menos tempo na criação de relatórios para dedicar mais tempo à identificação de novas oportunidades. É por este motivo que, nas próximas semanas, vamos implementar os painéis de controlo: <b>um local no AdWords onde pode reunir os seus relatórios mais importantes e descobrir informações acerca da sua empresa.</b><br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/PEbZAIgcUn8fyaf4qS4Qqv4AqF9RCOG3yJYZBgdRW8hjzaMiqD9-xSAsZDUDJWkxE_6Fna32NK3zlK8mXUacGcYqzVSn--0dyB8sGmlcuHZN5xnC3gB3m_9NMJBNcpAUxrI5HLRbWZlFKsMBKA" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="966" data-original-width="624" height="320" src="https://3.bp.blogspot.com/PEbZAIgcUn8fyaf4qS4Qqv4AqF9RCOG3yJYZBgdRW8hjzaMiqD9-xSAsZDUDJWkxE_6Fna32NK3zlK8mXUacGcYqzVSn--0dyB8sGmlcuHZN5xnC3gB3m_9NMJBNcpAUxrI5HLRbWZlFKsMBKA" width="206" /></a></div>
<br />
<br />
<h3>
Criar uma vista personalizada dos dados</h3>
Os painéis de controlo proporcionam flexibilidade para organizar as suas tabelas e gráficos da forma mais útil para si. Pode adicionar tabelas e gráficos existentes que tenha guardado ao painel de controlo ou criar tabelas e gráficos novos. Está curioso acerca do desempenho das suas campanhas no verão passado? Como pode ver na imagem acima, pode selecionar rapidamente qualquer intervalo de datas para ver o aspeto do painel de controlo durante esse período.<br />
<br />
<h3>
Monitorizar o desempenho num único local</h3>
Já não necessita de mudar constantemente de separador e de relatório para ter uma vista abrangente do desempenho da conta. Agora, tem todas as tabelas e os gráficos importantes num único local. Pode ver facilmente as impressões e as CTRs por dispositivo juntamente com os cliques por dispositivo, como ilustrado na imagem acima. Isto ajuda a compreender melhor as relações entre os dados e a identificar padrões e tendências com facilidade. Existe sempre uma oportunidade de melhoria do desempenho por descobrir e os painéis de controlo permitem-lhe identificá-las e tomar medidas rapidamente.<br />
<br />
<h3>
Colaborar e partilhar com a sua equipa </h3>
Se trabalha com várias pessoas na mesma conta do AdWords, já pode criar e rever painéis de controlo em conjunto. Todos os painéis de controlo de uma conta são convenientemente apresentados no separador Relatórios para permitir uma colaboração fácil.<br />
<br />
<h3>
Criar o primeiro painel de controlo</h3>
Para o ajudar a começar, fornecemos um painel de controlo básico como exemplo do que pode fazer. Pode utilizá-lo como base, modificá-lo de acordo com os seus requisitos ou eliminá-lo e criar o seu próprio painel de controlo.<br />
<br />
A criação de painéis de controlo no AdWords é simples. Basta clicar em <b>Relatórios</b> na parte superior da conta, clicar no separador <b>Painéis de controlo</b> e, de seguida, em <b>+ Painel de controlo</b>.<br />
<br />
Para criar o seu primeiro painel de controlo, veja a nossa <a href="https://adwords.google.com/navi/start?flowId=bento3&source=blog">visita guiada</a>. Também pode saber mais acerca dos painéis de controlo no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379084?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=dashboards">Centro de Ajuda</a> do AdWords.<br />
<br />
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<i>Publicado por Jon Diorio, Group Product Manager, AdWords</i><br />
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</script>Unknownnoreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-46486807308878056412017-09-06T11:53:00.000+01:002017-09-06T11:53:28.937+01:00Apresentamos uma rotação de anúncios melhor e mais simplesA rotação de anúncios certa pode ajudar a apresentar os seus melhores anúncios a pessoas que procuram o que tem para oferecer. Contudo, nem sempre é claro qual é a rotação mais adequada para a sua empresa. É por este motivo que, a partir de finais de setembro, <b>vamos simplificar a rotação de anúncios para apenas duas definições: "Otimizar" e "Alternar indefinidamente".</b><br />
<b><br /></b>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh37YrvrAB4AebDUnmcJXU_hJ9QG-PHPICL83AYhnch2fJInJDPCOtaapHa4UJ42SV1Wnauf0otOHa9zEtKCKRURccSPyPTgrZp9qPSD9XOSk-iDouj-hRQhUBF6l_8sPO-zZKa/s1600/6ZZ3KchNxrP.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="267" data-original-width="1149" height="147" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh37YrvrAB4AebDUnmcJXU_hJ9QG-PHPICL83AYhnch2fJInJDPCOtaapHa4UJ42SV1Wnauf0otOHa9zEtKCKRURccSPyPTgrZp9qPSD9XOSk-iDouj-hRQhUBF6l_8sPO-zZKa/s640/6ZZ3KchNxrP.png" width="640" /></a></div>
<br />
<h3>
Otimizar em função dos melhores anúncios</h3>
Com a tecnologia de aprendizagem automática da Google, a nova definição "Otimizar" dá prioridade a anúncios que se prevê que tenham um desempenho superior ao de outros do mesmo grupo de anúncios. Esta definição irá otimizar os seus anúncios em função dos cliques em cada leilão individual ao utilizar sinais como palavra-chave, termo de pesquisa, dispositivo, localização, entre outros.<br />
<br />
Tenha em atenção que a utilização de uma rotação de anúncios otimizada com três ou mais anúncios por grupo de anúncios pode aumentar tanto os cliques como as impressões. Quanto maior for o número de anúncios para escolha do nosso sistema, melhor irá ser o desempenho previsto dos anúncios.<br />
<br />
Se as conversões forem prioritárias para a sua empresa, a melhor forma é utilizar os <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7381968?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=ad_rotation_update">Lances inteligentes</a>. Os Lances inteligentes ajudam a personalizar os lances com base na probabilidade de uma conversão e escolhem o anúncio com maior probabilidade de gerar uma conversão. Tenha em atenção que, se estiver a utilizar os Lances inteligentes, o AdWords irá utilizar automaticamente a definição "Otimizar" da rotação de anúncios.<br />
<br />
<h3>
Simplificar a rotação uniforme</h3>
Embora a rotação de anúncios otimizada seja adequada para a maioria dos anunciantes, sabemos que alguns preferem ter maior controlo com uma rotação uniforme. Uma vez que a definição "Alternar indefinidamente" já é a forma mais fácil de atribuir igual preferência aos anúncios, irá passar a ser a única opção para uma rotação uniforme.<br />
<br />
Para que tenha ainda maior controlo, as definições de rotação de anúncios irão estar disponíveis ao nível do grupo de anúncios, o que significa que pode utilizar várias definições de rotação de anúncios numa única campanha. Saiba mais acerca da rotação de anúncios no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/112876?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=ad_rotation_update">Centro de Ajuda do AdWords</a> e leia o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167129?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=ad_rotation_update">guia de práticas recomendadas</a> para descobrir qual a definição de rotação de anúncios certa para a sua empresa.<br />
<br />
<i>Publicado por Sylvanus Bent, Product Manager, AdWords</i><br />
<div>
<br /></div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com17tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-53220407472349792752017-09-04T17:20:00.000+01:002017-09-04T17:20:52.344+01:00Aumente as chamadas com ajustes de lance de chamadaOs anúncios clique para ligar foram introduzidos há sete anos para ajudar os anunciantes a estabelecer contacto com mais clientes por telefone. Desde então, tornou-se muito claro que os anunciantes pretendem gerar ainda mais chamadas. Não admira, já que, em média, a taxa de conversão das chamadas é três vezes superior à dos cliques na Web.<span style="font-size: x-small;">(1)</span><br />
<br />
Para ajudar a gerar mais chamadas, estamos a implementar novos <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2732132?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj#call-bid-adjustments">ajustes de lance de chamada</a>, que permitem controlar a frequência com que a opção de chamada aparece com os anúncios de pesquisa. Utilize ajustes de lance de chamada para aumentar os lances em campanhas que geram chamadas telefónicas valiosas. Por exemplo, se é um anunciante de viagens, pode observar valores de encomenda superiores provenientes de chamadas, pois pode ser mais fácil fazer uma venda cruzada de automóveis de aluguer, viagens de grupo e outros suplementos de férias durante uma conversa direta. Aumente os ajustes de lance de chamada para mostrar extensões de chamada mais vezes e gerar um maior número destas conversões de chamadas de grande valor.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibTX5oGKKyATxzAvA_Vjn_CWZABbeYqVSDllEiDmOVqukJwBB2IITLfCpz7tYid85lB2fbJIA_Af1UKvWByBjFHj1eI98ZHjbWa2B8AE_fj_BDzrvZLMJUQRT09I-eAKKZupoS/s1600/Extra+Space+Storage+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="151" data-original-width="334" height="90" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEibTX5oGKKyATxzAvA_Vjn_CWZABbeYqVSDllEiDmOVqukJwBB2IITLfCpz7tYid85lB2fbJIA_Af1UKvWByBjFHj1eI98ZHjbWa2B8AE_fj_BDzrvZLMJUQRT09I-eAKKZupoS/s200/Extra+Space+Storage+logo.png" width="200" /></a></div>
<i>"As chamadas são uma importante fonte de novos potenciais clientes para a nossa empresa. Os ajustes de lance de chamada ajudam a melhorar a visibilidade dos nossos anúncios clique para ligar e a garantir que aparecemos na primeira ou segunda posição em dispositivos móveis. Os nossos clientes em viagem efetuam conversões rapidamente num curto período de tempo, pelo que é importante aparecer em posição de destaque e mostrar-lhes que oferecemos unidades de armazenamento pelo preço certo e na localização certa. Desde que implementámos os ajustes de lance de chamada e licitámos valores superiores para as chamadas, observámos um aumento de 37% no volume das chamadas com uma diminuição de 22% no custo médio por chamada."</i> <b>- Stephanie Christensen, Paid Acquisition Analyst</b><br />
<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivFx-Rb_JxctCDyz_z9AAiCt3rIEsO898TT0yuEx7AMPBEQj0MrZYLNixpIzEzc6IIj8wnfzK33JLrNEDG1ie8N0MSuaPy-caQcVpJTY9TcJpxyoodKcfbgjZZrY_2WSqQmi93/s1600/Medical+Guardian+Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="105" data-original-width="316" height="66" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEivFx-Rb_JxctCDyz_z9AAiCt3rIEsO898TT0yuEx7AMPBEQj0MrZYLNixpIzEzc6IIj8wnfzK33JLrNEDG1ie8N0MSuaPy-caQcVpJTY9TcJpxyoodKcfbgjZZrY_2WSqQmi93/s200/Medical+Guardian+Logo.png" width="200" /></a></div>
<i>"Os nossos clientes querem falar com uma pessoa real para se certificarem de que escolhem o sistema de alerta médico certo para os próprios ou para um ente querido. Quando temos a oportunidade de apresentar as nossas ofertas diretamente e os deixamos tranquilos, a probabilidade de conversão é de 30%, duas vezes mais do que com potenciais clientes da Web. Como o contacto de alguém a partir de uma extensão de chamada é mais valioso para a nossa empresa do que um clique no Website, os ajustes de lance de chamada permitem-nos otimizar em função desse valor superior. Trabalhámos em articulação com a nossa agência, Metric Theory, para aumentar os lances especificamente para as chamadas e melhorar a frequência de apresentação da extensão de chamada. Como consequência, gerámos um volume de chamadas 20% superior, ao mesmo tempo que diminuímos o custo em 60%." </i>- <b>Matt Guerrieri, Director of Marketing</b><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNo3qEYKZV2E-h_eH9qridlr4GSYtwEJFA8DgPQVq9iqG6GJIWU8wEV6BvkMqgIvnS5dpEkZwn222-hB7zU9saczzJtuxcrgfF4YlG_9oW8xdfhmHZBqn6MbXjVgRirIrZ4Fuj/s200/Vitality+logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="112" data-original-width="200" height="112" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiNo3qEYKZV2E-h_eH9qridlr4GSYtwEJFA8DgPQVq9iqG6GJIWU8wEV6BvkMqgIvnS5dpEkZwn222-hB7zU9saczzJtuxcrgfF4YlG_9oW8xdfhmHZBqn6MbXjVgRirIrZ4Fuj/s200/Vitality+logo.png" width="200" /></a></div>
<i>"Os ajustes de lance de chamada ajudaram-nos a atingir um objetivo de marketing importante ao proporcionarem um forte aumento no desempenho em relação ao período homólogo do ano anterior, com um aumento de 79% na taxa de clique para ligar. Também nos permitiram segmentar o nosso público-alvo para gerar apólices de seguro de valor superior. A flexibilidade do serviço permite-nos tornar a opção de chamada mais proeminente e gerar, assim, um maior número de chamadas relevantes. As chamadas proporcionam uma parte significativa dos nossos potenciais clientes a nível mensal e estamos a trabalhar atualmente no sentido de tirar ainda maior partido dos ajustes de lance de chamada." </i><b>- Anthony Gamble, Head of Digital Marketing (Acquisition)</b><br />
<b><br /></b>
<br />
Os ajustes de lance de chamada estão disponíveis exclusivamente na <a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/index.html?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj">nova experiência do AdWords</a>, que irá ser disponibilizada a todos os anunciantes até ao final do ano.<span style="font-size: x-small;">(2)</span> Para saber mais acerca das soluções de chamadas do AdWords, visite o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2453991?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj">Centro de Ajuda</a>. Também pode consultar as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6175276?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj">práticas recomendadas</a> para maximizar o desempenho das chamadas e <a href="https://www.thinkwithgoogle.com/articles/improve-call-center-experience-drive-business-results.html?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=callbidadj">melhorar a experiência dos autores das chamadas</a>.<br />
<br />
<i>- Publicado por Amit Agarwal, Senior Product Manager, Calls & Messaging</i><br />
<div>
<br /></div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-b461d58e-4db0-8f5a-622b-748864d289d5"><div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 6pt; margin-left: 0.75pt; margin-right: 0.75pt; margin-top: 6pt;">
<span style="font-size: 12pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></div>
<hr />
<br />
<div dir="ltr" style="line-height: 1.2; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">(1) Dados internos da Google, 2016</span></div>
<span style="font-family: Arial; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">(2) </span><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">A nova experiência do AdWords está a ser disponibilizada a todos os anunciantes ao longo de 2017. Assim que tiver acesso, pode </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6398605" style="text-decoration-line: none;"><span style="background-color: white; color: #1155cc; font-family: Arial; font-size: 10pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">alternar facilmente</span></a><span style="background-color: white; color: #333333; font-family: Arial; font-size: 10pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> entre a nova experiência e a anterior.</span></span></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com8tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-17897518398356142682017-09-01T12:34:00.003+01:002017-09-01T12:34:48.631+01:00Campanhas de Aplicações Universais: oriente o desempenho com objetivosRecentemente, <a href="https://adwords-pt.googleblog.com/2017/08/impulsionar-o-crescimento-das.html">anunciámos</a> que, no final deste ano, todas as campanhas de instalações de aplicações do AdWords serão transformadas em Campanhas de Aplicações Universais (UAC).<br />
<br />
Com apenas uma campanha de aplicações universal, pode alcançar as pessoas certas nas maiores propriedades da Google, designadamente na Pesquisa Google, no Google Play, no YouTube e na Rede de Display da Google. Tem ainda acesso a posicionamentos de anúncio exclusivos das UAC, como a página inicial e as fichas de aplicações na Google Play Store. Estes posicionamentos, disponíveis apenas para os anunciantes que utilizam as UAC, ligam-no a utilizadores no modo de descoberta, enquanto pesquisam a próxima aplicação favorita.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://1.bp.blogspot.com/sSma-8k8XugAWoSGCen8_-dApUB9Xt3zXHxylQGlcuBngmbOoimPILbpIB55cAHJ0w9K3uDDlMb-pmqQ0yDWzmvHinWZs30x-kiBcUzu7WEUHtDu8QHubV3cF_CtwkGzNJguaBj-AznarftSfg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="537" data-original-width="265" height="320" src="https://1.bp.blogspot.com/sSma-8k8XugAWoSGCen8_-dApUB9Xt3zXHxylQGlcuBngmbOoimPILbpIB55cAHJ0w9K3uDDlMb-pmqQ0yDWzmvHinWZs30x-kiBcUzu7WEUHtDu8QHubV3cF_CtwkGzNJguaBj-AznarftSfg" width="157" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Anúncio UAC na Google Play Store</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
As UAC utilizam a tecnologia de aprendizagem automática da Google para analisar centenas de milhões de combinações de sinais em tempo real e, deste modo, otimizar os seus anúncios e lances de forma a encontrar os utilizadores de aplicações que melhor se adequem aos seus objetivos de negócio.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: suponhamos que é um programador de jogos para dispositivos móveis e que se prepara para lançar uma nova aplicação. O seu objetivo é encontrar as pessoas com maior probabilidade de instalarem a sua aplicação. Depois de criar a sua base de utilizadores, vai conseguir identificar os tipos de utilizador mais valiosos.</i></div>
<br />
<br />
Nesta publicação, vamos partilhar algumas <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162">práticas recomendadas</a> acerca de como obter o melhor desempenho com as Campanhas de Aplicações Universais, quer a sua prioridade seja o volume de instalações, as ações na aplicação ou ambos.<br />
<br />
<h3>
Escolher o objetivo certo para a campanha</h3>
Tem de escolher um objetivo para a sua Campanha de Aplicações Universal. Indique à sua campanha o tipo de utilizador que pretende alcançar, o que implica 1) identificar a ação que pretende que os utilizadores da sua aplicação realizem e 2) definir o valor dessa ação.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: quando lançar o seu jogo, pretende que o maior número possível de utilizadores instale a sua aplicação de acordo com um Custo por Instalação (CPI) alvo. Digamos que prevê que 1 em cada 10 pessoas que instalam o seu jogo compre uma atualização de 20 € nos primeiros 30 dias. Pode pagar até 2 € por instalação (ou 20 € ÷ 10 instalações). Escolha o objetivo de campanha "Volume de instalações" e defina o custo por instalação (CPI) alvo como 2 €.</i></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/QYW8oJ52LbXtscaa8hEI4RaNTKpLzbf3dNUrjIUW685D_EhisnKeGDlEPRaxyVBpVGyIyOtbkQ2ysvB_eBkSX_M2CBFa7Hfb1FgdEfnet6XiaRqKOIafECSuHGCWHXM3iIATEEjhDERJnHiqKA" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="204" data-original-width="624" height="104" src="https://1.bp.blogspot.com/QYW8oJ52LbXtscaa8hEI4RaNTKpLzbf3dNUrjIUW685D_EhisnKeGDlEPRaxyVBpVGyIyOtbkQ2ysvB_eBkSX_M2CBFa7Hfb1FgdEfnet6XiaRqKOIafECSuHGCWHXM3iIATEEjhDERJnHiqKA" width="320" /></a></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/jJRRi8o0VveZfGLJwG-uhVDol4_AuTGTL1J9COWXGjtlrD-iktAgiygExxJFmkLmAhIZR-ubJDDTo7bTi8iXCkfo94mw_m4BkNIfFVvTo7Udpm7p7xGxvaXVldmfLSM1vATyH3Rv5LO_hrVLPA" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="132" data-original-width="624" height="67" src="https://2.bp.blogspot.com/jJRRi8o0VveZfGLJwG-uhVDol4_AuTGTL1J9COWXGjtlrD-iktAgiygExxJFmkLmAhIZR-ubJDDTo7bTi8iXCkfo94mw_m4BkNIfFVvTo7Udpm7p7xGxvaXVldmfLSM1vATyH3Rv5LO_hrVLPA" width="320" /></a></div>
<br />
<h3>
Alcançar tipos de utilizador diferentes com campanhas diferentes</h3>
Caso tenha vários objetivos, pode configurar uma campanha separada para cada um. Cada campanha vai otimizar os seus anúncios e lances em função do tipo de utilizador específico que pretenda alcançar.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Exemplo: após lançar o seu jogo, decide obter mais utilizadores que, provavelmente, vão comprar algum item, por exemplo, a atualização de 20 € referida acima.</i></div>
<div style="text-align: center;">
<br /></div>
<div style="text-align: center;">
<i>Tal não significa que pretenda deixar de obter outros tipos de utilizador. Provavelmente, ainda pretende encontrar pessoas que instalem e interajam com a sua aplicação, mesmo que não efetuem uma compra. Por conseguinte, cria uma campanha que vai utilizar em simultâneo com a primeira. Define o objetivo da segunda campanha como "Ações na aplicação". O seu custo por ação (CPA) alvo será idêntico ao valor da atualização, isto é, 20 €.</i></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/P840oiIAO1tfWpdZHOW2tSFWXEuaro72llCthUnr_AtV7RsjY84xPWf4-evoVTnl5-5R0LYqiMq0swvRv0GsbWPt8I1-ZmDJtKWbS02tFnLDOhXvQ29INOStf7io-_ds34Q5fvoXJC-f18TzEQ" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="164" data-original-width="624" height="84" src="https://1.bp.blogspot.com/P840oiIAO1tfWpdZHOW2tSFWXEuaro72llCthUnr_AtV7RsjY84xPWf4-evoVTnl5-5R0LYqiMq0swvRv0GsbWPt8I1-ZmDJtKWbS02tFnLDOhXvQ29INOStf7io-_ds34Q5fvoXJC-f18TzEQ" width="320" /></a></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://1.bp.blogspot.com/j8Fy56A0MprNqPbU5Lz7SKA7dm3M98CvlaUGaP3syC6CNyVHiZXsfRw9lah5b63ChHkaRNPNwrXgLK78Q9ZLlYtCqRfCF6EIpiyR8Zyy3iijfN7jvZnGlb6YW7jogjgu4GHgMtr8beiSWGVtWg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="187" data-original-width="624" height="95" src="https://1.bp.blogspot.com/j8Fy56A0MprNqPbU5Lz7SKA7dm3M98CvlaUGaP3syC6CNyVHiZXsfRw9lah5b63ChHkaRNPNwrXgLK78Q9ZLlYtCqRfCF6EIpiyR8Zyy3iijfN7jvZnGlb6YW7jogjgu4GHgMtr8beiSWGVtWg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Definir os objetivos da campanha em termos de otimização</i></td></tr>
</tbody></table>
<div style="text-align: center;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i>Em seguida, diminui o CPI alvo e o orçamento da primeira campanha centrada no "Volume de instalações". Deste modo, indica ao AdWords que a sua prioridade são os utilizadores que, provavelmente, vão concluir uma ação na aplicação.</i></div>
<br />
<h3>
Utilizar orçamentos para encontrar a distribuição certa de utilizadores</h3>
Também pode alterar a distribuição de novos utilizadores da sua aplicação em função das necessidades do seu negócio.<br />
<br />
<br />
<div style="text-align: center;">
<i>Retomemos o exemplo: digamos que, após alguns meses, adiciona novos níveis ao seu jogo, bem como uma funcionalidade relacionada com as redes sociais. Pretende que esta atualização seja instalada pelo maior número possível de novos utilizadores.</i></div>
<div style="text-align: center;">
<i><br /></i></div>
<div style="text-align: center;">
<i>Aumenta o CPI alvo e o orçamento desta campanha centrada no "Volume de instalações". Em simultâneo, diminui o orçamento da campanha centrada nas "Ações na aplicação". Deste modo, indica ao AdWords outra mudança de direção.</i></div>
<br />
<br />
Após a definição de novos lances e orçamentos, meça periodicamente os resultados até obter, pelo menos, 100 conversões. Em seguida, efetue as alterações necessárias. A campanha necessita de aproximadamente 100 conversões para reconhecer e aplicar padrões com confiança a fim de encontrar os utilizadores que procura.<br />
<br />
As Campanhas de Aplicações Universais já estão a proporcionar resultados positivos aos profissionais de marketing:<br />
<div>
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/Th8YY7vCLleLEAQHhyQxQvVVfgwU8Ekg458-BPPixrnKgA13ecl6GR8rom1hvJZ8RJzmMNQr67eyU2edFaaQMJkEs5ChHSVUVuJKFD22rkWb5LIj-PX2_bKTkXyP2FYSd_EvYYdXBXksni9dnA" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="47" data-original-width="185" src="https://4.bp.blogspot.com/Th8YY7vCLleLEAQHhyQxQvVVfgwU8Ekg458-BPPixrnKgA13ecl6GR8rom1hvJZ8RJzmMNQr67eyU2edFaaQMJkEs5ChHSVUVuJKFD22rkWb5LIj-PX2_bKTkXyP2FYSd_EvYYdXBXksni9dnA" /></a></div>
<i>"Atualmente, a Zynga aloca 100% do seu orçamento do AdWords às UAC, mas não chegámos a este ponto de um dia para o outro. Foi necessário um longo processo de testes e aprendizagem para compreender como podemos tirar partido das UAC em grande escala. Neste momento, a aprendizagem automática das UAC permite-nos aumentar o número de utilizadores dos nossos jogos de forma lucrativa e melhorar a eficiência operacional de todos os nossos esforços de aquisição de utilizadores". </i><b>- Tyson Nguyen, Senior Manager User Acquisition</b><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/kBX7IgjzYYHrDcLQJncb3psFKkzo-O9DOc31o5r31eXf87MLBY-SLrlhdmp6jP6thP4elxsnbr_3iA3EtUt6J9BgvDW9QC_xZHzfwzYXO1ibHsKWmL_zVEzEFiO_sqQ58_bDKm897rGdNJRjOg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="46" data-original-width="145" src="https://4.bp.blogspot.com/kBX7IgjzYYHrDcLQJncb3psFKkzo-O9DOc31o5r31eXf87MLBY-SLrlhdmp6jP6thP4elxsnbr_3iA3EtUt6J9BgvDW9QC_xZHzfwzYXO1ibHsKWmL_zVEzEFiO_sqQ58_bDKm897rGdNJRjOg" /></a></div>
<i>"O desempenho é um dos pilares do nosso negócio e as Campanhas de aplicações universais proporcionam um desempenho superior comparativamente à gestão de campanhas manual, o que nos permite alcançar a eficiência em grande escala". </i><b>- Jonna Onselius, Mobile Marketing Manager</b><br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://2.bp.blogspot.com/kpCDsaOM8xHnRJMdA1izT4B7TIufK8YXyuLk-TntUgpYjL08J9SrgI6o6ILeYWCg5r3LK_jPx7bbb3AwBTOb8OG18HgSA2GRCN76X3Jt59fx8zcQpGUe60-oTU3yjR5BsEGGXWadxxHkZJ6OdA" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="67" data-original-width="139" src="https://2.bp.blogspot.com/kpCDsaOM8xHnRJMdA1izT4B7TIufK8YXyuLk-TntUgpYjL08J9SrgI6o6ILeYWCg5r3LK_jPx7bbb3AwBTOb8OG18HgSA2GRCN76X3Jt59fx8zcQpGUe60-oTU3yjR5BsEGGXWadxxHkZJ6OdA" /></a></div>
<i>"Na qualidade de maior plataforma online de reserva de autocarros do mundo, manter a competitividade do negócio passa, sobretudo, por aumentar as transações de reserva de autocarros. As UAC ajudaram-nos a alcançar este objetivo ao maximizarem as transações a um custo mínimo e ao adaptarem-se mais rapidamente à dinâmica do mercado em mudança, comparativamente às campanhas de instalação de aplicações padrão". </i><b>- Rajiv Kondal, Director, Performance Marketing </b><br />
<br />
<br />
<i>"Ao utilizarem posicionamentos de anúncio relevantes na Google Play Store, as Campanhas de aplicações universais aceleraram o nosso crescimento em termos de novos utilizadores e expansão para novos mercados". </i><b>- Richard Fenning, Digital Marketing Specialist</b><br />
<br />
<br /></div>
<div>
<div>
Leia o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162">guia de práticas recomendadas</a> para saber mais acerca de como tirar o máximo partido das Campanhas de Aplicações Universais.</div>
<div>
</div>
<div>
<i>- Publicado por Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising</i></div>
</div>
<div>
<br /></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com24tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-47891609186596659802017-08-28T14:34:00.000+01:002017-08-28T14:34:51.336+01:00Vá além do clique com a página "Páginas de destino"<div>
Desde a localização das palavras-chave certas à criação dos melhores anúncios, o anunciante investe muito tempo na otimização das suas campanhas com o objetivo de direcionar visitantes para o seu Website. Mas tudo isto é inútil se as suas páginas de destino não converterem esses visitantes em clientes.</div>
<div>
</div>
<div>
Sabia que quase um terço dos utilizadores de smartphones mudam imediatamente para outro Website se o seu não satisfizer as respetivas necessidades?<span style="font-size: x-small;">(1)</span> Efetivamente, 64% mudam se houver demasiados passos ou se não conseguirem encontrar as informações que procuram.<span style="font-size: x-small;">(2)</span></div>
<div>
</div>
<div>
Por outras palavras, se as suas páginas de destino não forem compatíveis com dispositivos móveis, está a perder clientes e vendas.</div>
<div>
</div>
<h3>
A página "Páginas de destino"</h3>
<div>
No Google Marketing Next deste ano, <a href="https://youtu.be/MmkRJqnQ2T8?t=47m51s">apresentámos</a> a página "Páginas de destino" para o ajudar a ver o desempenho das suas páginas de destino. Nas próximas semanas, iremos implementá-la na <a href="https://adwords.google.com/home/how-it-works/new-adwords/">nova experiência do AdWords</a>.<span style="font-size: x-small;">(*)</span> Nesta nova página, pode ver os URLs da sua conta que são <a href="https://developers.google.com/webmasters/mobile-sites/">compatíveis com dispositivos móveis</a>, os que geram mais vendas e os que necessitam da sua atenção. Por exemplo, localize as páginas que recebem muitos cliques, mas não são compatíveis com dispositivos móveis. Em seguida, peça ao seu webmaster que as otimize para poder converter mais cliques nos anúncios em vendas.</div>
<div>
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfvCRGWNYCP1udULl8wRazronpVKQU-XpO2LJA9eN8GYc9LFjyK9wRyk9ScEG9EewT5Yw7xVjmSGJTecVmc8kwX4u5HI2tF045YpmssjuLOpSuWDujdW7waXT6edFz8afghO3i/s1600/Landing+Page+Image_8.22.17a+copy.jpg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="713" data-original-width="1068" height="425" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjfvCRGWNYCP1udULl8wRazronpVKQU-XpO2LJA9eN8GYc9LFjyK9wRyk9ScEG9EewT5Yw7xVjmSGJTecVmc8kwX4u5HI2tF045YpmssjuLOpSuWDujdW7waXT6edFz8afghO3i/s640/Landing+Page+Image_8.22.17a+copy.jpg" width="640" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i><span style="color: #666666;">Ordene a coluna "Cliques" por ordem descendente para identificar páginas de destino que convenha corrigir</span></i></td></tr>
</tbody></table>
<div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVe7uAYNSfCgvAwyeeyUsPpTsCKNOagmhKyDdC2Vz-1wLILrf3Ub4WU6BreOFRHE_2VSBxJcafdGFF5mTL7lapEO9OnWUNtLSBr3F8T_othrOxIFTx4hZ5xSzqyOzK2NkLWyaV/s200/image3.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="103" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjVe7uAYNSfCgvAwyeeyUsPpTsCKNOagmhKyDdC2Vz-1wLILrf3Ub4WU6BreOFRHE_2VSBxJcafdGFF5mTL7lapEO9OnWUNtLSBr3F8T_othrOxIFTx4hZ5xSzqyOzK2NkLWyaV/s200/image3.png" /></a></div>
<div>
<i>"O clique num anúncio é só o início do percurso do cliente. Tudo o que se segue (a velocidade, a compatibilidade com dispositivos móveis e a facilidade de utilização) é fundamental para o êxito das nossas campanhas. É por isso que estamos, naturalmente, muito entusiasmados por ver estes dados das páginas de destino no AdWords."</i> ― <b>Nicole Jennings, Vice-presidente Sénior de Meios de Comunicação Digitais Pagos, PMX Agency</b></div>
<div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_VWhsnbsoeazYXN6iHXsIgWbbu-CL2j5pUjNVjhlzD4Gcu7jbmvJtsC6BGXkzy8ElxOi7kX5_HEiAoA7aRIMUBg3KdRvOlHSbeGzgvkbgQXM6p-rY5Zv98Ykehsgl2mXQGloZ/s200/image2.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="200" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEj_VWhsnbsoeazYXN6iHXsIgWbbu-CL2j5pUjNVjhlzD4Gcu7jbmvJtsC6BGXkzy8ElxOi7kX5_HEiAoA7aRIMUBg3KdRvOlHSbeGzgvkbgQXM6p-rY5Zv98Ykehsgl2mXQGloZ/s200/image2.png" /></a></div>
<div>
<i>"É fantástica a rapidez com que agora conseguimos identificar problemas de páginas de destino e propor as correções certas. Quando conseguimos que as equipas da Web deem prioridade a alterações que melhoram tanto o desempenho da pesquisa orgânica como da pesquisa paga, é uma grande vitória para todos."</i> ― <b>Zach Morrison, Presidente da Elite SEM</b></div>
<div>
</div>
<div>
</div>
<div>
<br /></div>
<h3>
Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis</h3>
<div>
Uma das primeiras métricas que convém analisar é a "Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis": a percentagem de cliques em dispositivos móveis que direcionam para uma página compatível com dispositivos móveis, como definido pelo <a href="https://search.google.com/test/mobile-friendly">teste de compatibilidade com dispositivos móveis da Google</a>. Esta métrica dá uma ideia de quais as páginas de destino que proporcionam as experiências mais compatíveis com dispositivos móveis, bem como as menos compatíveis. Ordene a coluna por ordem ascendente para identificar páginas que convenha corrigir.</div>
<div>
</div>
<h3>
Teste de compatibilidade com dispositivos móveis</h3>
<div>
Quando encontrar uma página de destino que necessite de atenção, basta clicar para executar um teste. O AdWords abre o teste de compatibilidade com dispositivos móveis da Google num novo separador para que possa analisar os potenciais problemas, por exemplo, o texto da página ser demasiado pequeno ou os elementos em que as pessoas podem clicar estarem demasiado próximos uns dos outros.</div>
<div>
</div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguKtXXEHnMHnPlkN7XvZYhghgOD2RWHYxvQphCcwsymTUn-NF1mQzOd0a9IbzvrZYdZuJKC-Uji1KmteyXzVBADSctNywNVQmDqbBbZzMIoSQMGJdzayijxLCEwrNbilJmgjPY/s1600/image4.png" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="871" data-original-width="1600" height="348" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEguKtXXEHnMHnPlkN7XvZYhghgOD2RWHYxvQphCcwsymTUn-NF1mQzOd0a9IbzvrZYdZuJKC-Uji1KmteyXzVBADSctNywNVQmDqbBbZzMIoSQMGJdzayijxLCEwrNbilJmgjPY/s640/image4.png" width="640" /></a></div>
<div>
<br /></div>
<div>
</div>
<h3>
Saiba mais</h3>
<div>
A página "Páginas de destino" mostra dados de páginas de destino de campanhas da Rede de Pesquisa, da Rede de Display e de vídeo. No entanto, a "Taxa de cliques compatíveis com dispositivos móveis" só está atualmente disponível para páginas de destino da Rede de Pesquisa. Vamos expandir a abrangência destes dados nos próximos meses. Pode saber mais no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7450207">Centro de Ajuda do AdWords</a> e saber como o formato <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7384020?ref_topic=3121772">Accelerated Mobile Pages</a> (AMP) pode acelerar as suas páginas de destino para ajudar a melhorar o desempenho das campanhas.</div>
<div>
</div>
<div>
<i><span style="color: #666666;">Publicado por Jon Diorio, Group Product Manager, AdWords</span></i></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<br /></div>
<div>
<span id="docs-internal-guid-d6985e8c-290a-aa6c-65d6-8f94a894f411"><div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 6pt; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">(1-2)</span><span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, EUA, dezembro de 2016, n=1516 utilizadores de smartphones americanos online, maiores de 18 anos</span></div>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 6pt; vertical-align: super; white-space: pre-wrap;">(*) </span><span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">A nova experiência do AdWords vai ser disponibilizada a todos os anunciantes ao longo de 2017. Assim que tiver acesso, pode </span><a href="https://support.google.com/adwords/answer/6398605" style="text-decoration-line: none;"><span style="color: #1155cc; font-family: Roboto; font-size: 8pt; text-decoration-line: underline; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;">alternar</span></a><span style="color: #666666; font-family: Roboto; font-size: 8pt; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> entre as duas experiências do AdWords.</span></div>
</span></div>
Unknownnoreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-51119247246460402382017-08-25T18:21:00.000+01:002017-08-25T18:21:01.427+01:00Fornecer sitelinks, textos destacados e fragmentos mais informativosAtualmente, ocorrem mais pesquisas em telemóveis do que em qualquer outro dispositivo. Como consequência, as expetativas são mais elevadas do que nunca no que diz respeito à experiência em telemóveis. De facto, mais de <b>65% </b>dos utilizadores de smartphones esperam obter informações imediatas quando utilizam o respetivo smartphone.<span style="font-size: x-small;">(1)</span> No entanto, as restrições dos telemóveis podem dificultar esta tarefa: os ecrãs mais pequenos e a latência superior dificultam frequentemente a tarefa de apresentar aos seus clientes o que estes pretendem saber ou comprar.<br />
<br />
Algumas atualizações, como os <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7056544?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=sitelinks_callouts_update">anúncios de texto expandidos</a>, já ajudaram a tornar os anúncios para dispositivos móveis mais úteis e informativos. Além disso, continuamos a desenvolver esses princípios através de extensões. É por este motivo que, a partir do final deste mês, <b>vamos alterar o modo como os anúncios para dispositivos móveis apresentam sitelinks, textos destacados e fragmentos estruturados.</b><br />
<br />
<h3>
Sitelinks tocáveis e úteis</h3>
Os <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375416">sitelinks</a> ajudam-no a direcionar as pessoas para páginas específicas do seu site a partir do anúncio, como a página do horário da loja, as páginas de produtos e muito mais. A partir de agora, vamos passar a combinar botões horizontais e links verticais maiores, no sentido de simplificar a apresentação dos sitelinks para dispositivos móveis.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8c8pvcS7QELIrqVkI9yOftgKViE5oSm8zd-4sAt0P-tqcX-cs0XuvDjHMadb5rbWDSx3P_vKOYAGZmI6rcql5iphCl2yhrCZncoURT6xpyagkAAR8ANI64bUHFyC8CbxHTjUs/s1600/sl-animation.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="460" data-original-width="402" height="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEh8c8pvcS7QELIrqVkI9yOftgKViE5oSm8zd-4sAt0P-tqcX-cs0XuvDjHMadb5rbWDSx3P_vKOYAGZmI6rcql5iphCl2yhrCZncoURT6xpyagkAAR8ANI64bUHFyC8CbxHTjUs/s320/sl-animation.gif" width="279" /></a></div>
<br />
<br />
Deste modo, pode facilmente direcionar as pessoas para partes mais relevantes e menos visíveis do seu site, ao mesmo tempo que lhes proporciona o tipo de experiência tocável em telemóveis a que estão habituadas. Os resultados iniciais mostram que este novo formato duplica a probabilidade de as pessoas interagirem com os seus sitelinks.<span style="font-size: x-small;">(2)</span><br />
<br />
<h3>
Melhorar a legibilidade dos fragmentos e textos destacados</h3>
Os <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6079510?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=sitelinks_callouts_update">textos destacados</a> e os <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6280012?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=sitelinks_callouts_update">fragmentos estruturados</a> são extensões que fornecem informações adicionais abaixo do texto do anúncio. Seja para promover uma oferta exclusiva ou realçar um aspeto específico da sua empresa, estas extensões podem ser uma excelente forma de dar visibilidade a tudo o que a sua empresa tem para oferecer.<br />
<br />
Anteriormente, estas extensões eram apresentadas numa linha separada abaixo do anúncio. Agora, aparecem em linha com o texto do anúncio em forma de parágrafo. Ou seja, em média, existe mais espaço disponível para a apresentação de mais textos destacados e fragmentos estruturados no seu anúncio. Com base nos nossos estudos de utilizadores, as pessoas consideram este novo formato mais informativo, legível e apelativo.<span style="font-size: x-small;">(3)</span><br />
<br />
Saiba mais acerca das extensões de anúncio no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2375499?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=sitelinks_callouts_update">Centro de Ajuda</a> e leia o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167133?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=sitelinks_callouts_update">guia de práticas recomendadas</a> para saber como tornar as suas extensões o mais apelativas possível.<br />
<br />
<i>Publicado por James Parker, Product Manager, AdWords</i><br />
<br />
________________________________________________________________________<br />
<span style="font-size: x-small;">(1) Google/Ipsos Connect, Rising Consumer Expectations in the Micro-Moment, EUA, dezembro de 2016</span><br />
<span style="font-size: x-small;">(2) Dados internos da Google</span><br />
<span style="font-size: x-small;">(3) Dados internos da Google</span><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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window.___gcfg = {lang: 'pt-PT'};
</script>Unknownnoreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-31238230820796897812017-08-24T18:21:00.000+01:002017-08-24T18:21:22.999+01:00Atualizações importantes aos Termos de Utilização do AdWordsQuando criou pela primeira vez a sua conta do AdWords, concordou com Termos de Utilização que proporcionam uma compreensão comum de áreas básicas como políticas, pagamentos e responsabilidade. À medida que o AdWords cresce para dar resposta às necessidades das empresas de todo o mundo, torna-se necessário, por vezes, efetuar alterações.<br />
<br />
<b>Iremos implementar novos Termos de Utilização em todos os países e territórios</b>. Leia atentamente estes termos atualizados. Estes incluem:<br />
<br />
<br />
<ul>
<li>Maior flexibilidade para o envio de notificações ou de informações através de chamadas telefónicas, mensagens de texto e emails. </li>
<li>Novas disposições relacionadas com os testes de produtos e de funcionalidades no âmbito do AdWords.</li>
<li>Nos EUA, no Canadá e na maioria dos países da América Latina e da Ásia, adicionámos uma disposição relativa à resolução de diferendos através do recurso à arbitragem, em alternativa a julgamentos com júri ou ações coletivas.<span style="font-size: x-small;">*</span> Para optar pela exclusão desta disposição, siga as instruções indicadas na secção de resolução de diferendos dos termos (apenas aplicável nos EUA e no Brasil).</li>
<li>Novas disposições relacionadas com a divulgação de erros técnicos e de outra natureza no âmbito do AdWords.</li>
<li>Novos termos no âmbito da proteção de dados relacionados com o Regulamento geral sobre a proteção de dados da UE (GDPR) e outros quadros normativos da UE relativos à privacidade.</li>
<li>Atualização do nome da entidade do seu parceiro contratual de "Google Inc." para "Google LLC" (em vigor a partir de 1 de outubro de 2017).<span style="font-size: x-small;">†</span></li>
</ul>
<br />
<br />
Tal como acontece com qualquer documento legal, pode consultar um advogado caso tenha dúvidas.<br />
<br />
<b>Ação necessária</b><br />
<br />
<b>Reveja e aceite os novos Termos de Utilização ao <a href="https://adwords.google.com/">iniciar sessão na sua conta do AdWords</a>.</b> Quando lhe for solicitado, clique em "Aceitar" para indicar a sua aceitação dos termos.<br />
<br />
Se utilizar a API do AdWords ou uma ferramenta de terceiros, tem de iniciar sessão diretamente na sua conta do AdWords para aceitar os termos. A aceitação não tem impacto nos seus lances, orçamentos, faturas ou outras definições da campanha. Contudo, se optar por "Recusar", os seus anúncios deixam de ser elegíveis para publicação.<br />
<br />
<b>Não consegue ver os novos termos?</b><br />
<br />
Iremos implementar os novos Termos de Utilização a nível global durante os próximos meses. Se, após iniciar sessão na sua conta do AdWords, não vir o pedido para "Aceitar" os novos termos, pode ter de aguardar e aceitá-los numa data posterior. Iremos enviar-lhe uma notificação por email assim que o puder fazer nas suas contas. Em alternativa, é possível que alguém a quem tenha dado autorização para agir em seu nome, como uma agência de publicidade, já tenha aceitado os termos.<br />
<br />
Pode consultar os Termos de Utilização anteriores no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7444689#previous">Centro de Ajuda do AdWords</a>.<br />
<br />
<i>Publicado por Sugeeti Kochhar, Product Manager, AdWords</i><br />
<br />
<span style="font-size: x-small;"><i>* Não se aplica aos países da Europa, do Médio Oriente e de África.</i></span><br />
<span style="font-size: x-small;"><i>† Aplica-se aos clientes do AdWords do Canadá, dos Estados Unidos, da América Central e da América do Sul (exceto Brasil, Argentina e México) e a todos os restantes clientes com contratos em vigor celebrados com a Google Inc.</i></span><br />
<div>
<br /></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com12tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-72629045706041001782017-08-23T19:15:00.000+01:002017-12-08T11:34:18.738+00:00Impulsionar o crescimento das aplicações para dispositivos móveis com Campanhas de aplicações universaisDurante o dia, quando as pessoas pretendem ir a algum lugar, ver algo ou comprar alguma coisa, recorrem aos telemóveis para obter ajuda. Normalmente, é uma aplicação para dispositivos móveis que vai ao encontro do que precisam, quer seja um novo serviço de entrega de refeições ou um jogo de puzzle para passarem o tempo quando um voo se atrasa.<br />
<br />
Há dois anos, introduzimos as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380?hl=pt-pt">Campanhas de aplicações universais</a> (UAC) para o ajudar a ligar os consumidores certos à sua aplicação, no momento em que estão a pesquisar no Google Play, em Google.pt, no YouTube, no Gmail e nos milhões de sites e aplicações existentes na Rede de Display.<br />
<br />
Desde então, as UAC proporcionaram um crescimento e uma interação com aplicações sem precedentes a programadores e a profissionais de marketing. Os anunciantes que otimizam em função das ações na aplicação com UAC, geram, em média, mais <b><span style="color: blue;">140%</span></b> de conversões por dólar do que outros produtos de promoção de aplicações Google. <span style="font-size: x-small;">(1)</span><br />
<br />
<b>Para ajudar mais anunciantes a tirar partido destas vantagens, no final deste ano, vamos mover todas as campanhas de instalação de aplicações do AdWords para UAC.</b> A partir de 16 de outubro, todas as novas campanhas de instalação de aplicações criadas no AdWords vão ser apresentadas em UAC. As campanhas da Rede de Pesquisa, da Rede de Display e YouTube existentes vão deixar de ser apresentadas a 15 de novembro, pelo que é importante que comece a atualizar para UAC o mais brevemente possível.<br />
<br />
<h3>
<span style="color: blue;">Três passos fáceis para o ajudar a mover as campanhas para UAC</span></h3>
<b>1. Reveja as suas atuais campanhas de promoção de aplicações do AdWords:</b> inicie sessão no <a href="https://adwords.google.com/um/StartNewLogin?sourceid=awo&subid=ww-ww-et-AWHC_/um/StartNewLogin?sourceid=awo&subid=ww-ww-et-AWHC_6291545">AdWords</a> > clique no separador Anúncios e identifique os anúncios com melhor desempenho. Inclua anúncios de texto, de faixa e de vídeo para ajudar a garantir que as novas campanhas são elegíveis para o maior número possível de impressões.<br />
<br />
<b>Sugestão: </b><a href="https://support.google.com/adwords/answer/2404176?hl=pt-pt">exporte o desempenho das campanhas</a> para ser mais fácil determinar os lances base das UAC no passo 3 abaixo.<br />
<br />
<b>2. Crie uma nova UAC e defina o objetivo de desempenho certo:</b> crie uma nova UAC ao clicar no menu pendente + Campanha no separador "Campanhas" > selecione Aplicação universal. Copie e cole na nova UAC os criativos com melhor desempenho, especialmente imagens e vídeos.<br />
<br />
Comunique as conversões na aplicação ao AdWords através do Google Analytics para Firebase, do Google Play ou de um dos nossos parceiros externos do <a href="https://google.com/adwords/appcampaigns/attribution">programa App Attribution Partner</a> para encontrar mais utilizadores de elevado valor. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6100665">Saiba mais</a><br />
<br />
Em seguida, escolha a opção de lance que melhor sustenta os objetivos da empresa ou da campanha:<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/LwY6aMzDK9FrQguWMgBdVa1lXQh0UDZKzJjd96xgbmPSJY1BxRCLLvSggo50hKrUIokSLIXQ0y4LZjOE6nMBfv8eZwzF0kgmnn9TRFhxzVZZ5QVCzcKpwytcaTULutjMNiILsd1k" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="531" data-original-width="1147" src="https://3.bp.blogspot.com/LwY6aMzDK9FrQguWMgBdVa1lXQh0UDZKzJjd96xgbmPSJY1BxRCLLvSggo50hKrUIokSLIXQ0y4LZjOE6nMBfv8eZwzF0kgmnn9TRFhxzVZZ5QVCzcKpwytcaTULutjMNiILsd1k" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<b>3. Defina os lances certos: </b>calcule o CPI, o CPA ou o ROAS médio das campanhas existentes como ponto de partida para o objetivo de desempenho da UAC. Em seguida, monitorize a nova UAC e efetue ajustes ao longo do tempo para atingir o seu objetivo, pois podem ocorrer algumas alterações naturais no desempenho à medida que faz a transição entre tipos de campanha. <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162?hl=pt-pt">Saiba mais</a><br />
<br />
<h3>
<span style="color: blue;">De que forma a UAC o ajuda a encontrar mais utilizadores da aplicação certos</span></h3>
A UAC utiliza a aprendizagem automática para tomar a decisão mais inteligente para cada anúncio, ao analisar centenas de milhões de potenciais combinações de sinais em tempo real, como, por exemplo, onde as pessoas estão a interagir com os anúncios e quais são os criativos e as palavras-chave com o melhor desempenho.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/XuOJNlmbdT2tAkL0LYHW_UCxP0mGVQqwGT9YUuacS4BSLjkw90oPDXfmh0Ekqqhsz-Q9On4fbvwWchviSIyC_jUUgIPzP9EzQS9lvI4xQWyhh_N0FEbhn9rguq1fLY4Hp-EO_uxi" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="531" data-original-width="1147" src="https://4.bp.blogspot.com/XuOJNlmbdT2tAkL0LYHW_UCxP0mGVQqwGT9YUuacS4BSLjkw90oPDXfmh0Ekqqhsz-Q9On4fbvwWchviSIyC_jUUgIPzP9EzQS9lvI4xQWyhh_N0FEbhn9rguq1fLY4Hp-EO_uxi" /></a></div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<br />
<div>
Por exemplo, podemos constatar que os utilizadores ativos do PayPal têm tendência para pesquisar aplicações de pagamento no Play. Assim, iremos apresentar mais anúncios seus nesses tipos de consulta e conteúdo relacionado.</div>
<div>
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://1.bp.blogspot.com/Dj_PGL0WRsXRmjGDW4uXamF-GNRZKuWvG4gLvzwshbKfxA7SoqsE3BZ2F8yyqDCW_fxmw1Db1tyIn-OoJg-Al16pII4HWN0-H8XaK1biO_MbnUZ-DPGWs0S5GHi7njmgc9-uvXpF" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="531" data-original-width="1147" src="https://1.bp.blogspot.com/Dj_PGL0WRsXRmjGDW4uXamF-GNRZKuWvG4gLvzwshbKfxA7SoqsE3BZ2F8yyqDCW_fxmw1Db1tyIn-OoJg-Al16pII4HWN0-H8XaK1biO_MbnUZ-DPGWs0S5GHi7njmgc9-uvXpF" /></a></div>
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
</div>
<div>
<br /></div>
<div>
<div>
Nos próximos meses, vamos analisar detalhadamente novas funcionalidades, bem como sugestões e práticas recomendadas para o ajudar a tirar o máximo partido das UAC.</div>
<div>
</div>
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Leia mais <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167162?hl=pt-pt">práticas recomendadas</a> e fique atento ao blogue Por dentro do AdWords!</div>
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<i>- Publicado por Sissie Hsiao, Director of Product Management, Mobile Advertising</i></div>
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<i>_____________________________________</i></div>
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(1) Dados internos da Google, julho de 2017</div>
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<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
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</script>Unknownnoreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-67283263302729503802017-07-14T19:46:00.000+01:002017-07-14T19:46:49.143+01:00O AdWords Editor 12 revela uma aparência renovada e oferece novas funcionalidades para ajudar a simplificar o fluxo de trabalhoJá está disponível uma nova versão do AdWords Editor, com um design atualizado, para os anunciantes de todo o mundo. Verá que é ainda mais fácil gerir as suas campanhas em grande escala com regras personalizadas, transferências de contas mais rápidas e muito mais.<br />
<br />
<h3>
As regras personalizadas ajudam-no a criar campanhas com elevado desempenho</h3>
Agora, o AdWords Editor 12 permite-lhe utilizar regras personalizadas para verificar alterações que não estejam em conformidade com as suas práticas recomendadas. Por exemplo, as nossas <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167119?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=awe12">práticas recomendadas</a> sugerem que apresente os anúncios de pesquisa com quatro ou mais sitelinks. Quando utiliza esta regra, o AdWords Editor indica-lhe que campanhas ou grupos de anúncios não cumprem esta prática recomendada antes de publicar alterações. Pode começar ao utilizar as nossas regras recomendadas ou pode criar regras personalizadas com base nas suas práticas recomendadas.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://4.bp.blogspot.com/_iAAsjCcwzf_X1awSzB8z4RJcuciaxR9q0o3NvdrRbYFDfJmqSggy1Bvx0nx_cavwAf4fHM30y9cY26omuv4fBloa2upREOjliv8Hg3XvBAZX1AApD7Il0rbX8HIUbyVRZYv1QplQRazot48zg" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="139" data-original-width="624" height="71" src="https://4.bp.blogspot.com/_iAAsjCcwzf_X1awSzB8z4RJcuciaxR9q0o3NvdrRbYFDfJmqSggy1Bvx0nx_cavwAf4fHM30y9cY26omuv4fBloa2upREOjliv8Hg3XvBAZX1AApD7Il0rbX8HIUbyVRZYv1QplQRazot48zg" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Alertas das regras personalizadas no AdWords Editor 12</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
<h3>
Transferências de contas mais rápidas nas novas versões do AdWords Editor</h3>
Para minimizar o tempo que despende à espera que as contas sejam transferidas depois de atualizar o AdWords Editor, agora vamos transferir mais dados a partir das versões anteriores.<br />
<br />
<h3>
Novo aspeto e funcionalidade</h3>
Também irá ver um novo design que corresponde melhor ao compromisso da Google com o material design. Embora as alterações sejam subtis e não afetem a forma como gere as contas, agora terá uma experiência visual mais coesa entre o AdWords Editor, a nova experiência do AdWords e outros produtos Google.<br />
<br />
<h3>
e mais...</h3>
A nova versão do AdWords Editor também suporta lances para <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7381968">maximizar as conversões</a>, o carregamento de até 20 imagens e vídeos para as <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6247380">Campanhas de aplicações universais</a> e a utilização dos novos campos de personalização para <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6363750">anúncios adaptáveis</a>. Pode ficar a saber mais acerca das atualizações da versão 12 no <a href="https://support.google.com/adwords/editor/answer/7391851?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=awe12">Centro de Ajuda do AdWords Editor</a> ou transferir o AdWords Editor 12 <a href="https://www.google.com/intl/en/adwordseditor/?utm_source=inside-adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=awe12">aqui</a>.<br />
<br />
<i>Publicado por Blake Reese, gestor de produto sénior, AdWords Editor</i><br />
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</script>Unknownnoreply@blogger.com14tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-1762277700590616322017-07-12T15:48:00.000+01:002017-07-12T15:48:28.807+01:00A Google premeia os anunciantes digitais que estão a apoiar o crescimento das PMEsO verão finalmente chegou. E para as comunidades digitais em toda a zona EMEA, isso significa sol, praia ... e a divulgação dos finalistas. É verdade, a espera acabou: a Google acaba de divulgar as agências e as empresas candidatas ao prémio Premier Partner 2017 da EMEA (e potencialmente global). Pode consultar a lista completa de nomeados <a href="https://premierpartnerawards.withgoogle.com/en/winners">aqui</a>.<br />
<br />
Este ano, há seis prémios diferentes para atribuição, em categorias que vão desde a inovação nas pesquisas e nas plataformas móveis até ao "Prémio para Crescimento de Negócio Online". Os prémios constituem um reconhecimento para agências Premier Partner e para terceiros que utilizaram os produtos da Google não só para alcançarem a excelência em marketing através de inovação de vanguarda, como para gerarem excelentes resultados para os seus clientes PMEs.<br />
<br />
O que é igualmente especial relativamente aos prémios Premier Partner, é que a análise do painel de jurados independentes vai para além das habituais métricas de desempenho das campanhas. Por exemplo, os jurados tiveram em conta a forma como os Partners geriram o seu talento criativo, aplicaram a tecnologia de forma inovadora e inteligente ou melhoraram sua própria cultura interna como resultado da campanha.<br />
<br />
Os seis vencedores da zona EMEA desta primeira fase vão qualificar-se para os prémios globais, cuja cerimónia de atribuição terá lugar em Nova Iorque, no dia 28 de setembro.<br />
<br />
Para poderem candidatar-se aos prémios Premier Partner, os participantes têm de se tornar um Google Partner e obter o cobiçado <a href="https://www.google.com/partners/about/join.html">estatuto de Premier Partner</a>. Este é o programa de elite do Google para agências, concebido para lhes fornecer as ferramentas e apoio de que necessitam para ajudarem os seus clientes a terem sucesso com o AdWords. Ao trabalharem com uma agência Google Partner, as PMEs têm acesso às melhores e mais modernas práticas digitais e podem ficar mais tranquilas sabendo que o seu negócio (e o seu orçamento) estão em boas mãos. <a href="https://www.google.com/partners/about/">Visite o site Google Partners</a> para obter mais informações, ou para encontrar um especialista digital perto de si.<br />
<br />
<h3>
Encontramo-nos no próximo ano?</h3>
Se é uma agência ou um profissional de marketing digital e gostaria de saber mais sobre como se pode tornar uma agência Google Partner, visite o <a href="https://www.google.com/partners/about/join.html">website Google Partners</a>.<br />
<br />
Helene Ambiana<br />
Diretora da Google Partners EMEA<br />
<div>
<br /></div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com20tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-23518494568393286972017-07-12T15:41:00.000+01:002017-07-12T15:41:01.065+01:00Maximizar as conversões com os Lances inteligentesQuando o objetivo é gerar o maior número possível de conversões com o seu orçamento de marketing, definir o lance e os ajustes de lance certos pode ser uma tarefa desafiante. Onde gasta o próximo dólar para conquistar o próximo cliente? Para o ajudar a aproveitar ao máximo o seu orçamento, estamos a introduzir a opção <b>Maximizar as conversões: uma nova estratégia de <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7065882">Lances inteligentes</a> que define automaticamente o lance certo para cada leilão de modo a gerar o maior número possível de conversões dentro do seu orçamento diário.</b><br />
<br />
Por exemplo, se é um retalhista de vestuário que pretende vender rapidamente a coleção anterior, a estratégia Maximizar as conversões irá ajudá-lo a realizar o maior número possível de vendas com o orçamento existente ao considerar determinados sinais para os lances, como listas de remarketing, hora do dia, navegador e sistema operativo. Os Lances inteligentes utilizam a tecnologia de aprendizagem automática da Google para otimizar as conversões em cada leilão de anúncios, o que também é conhecido como "<a href="https://storage.googleapis.com/support-kms-prod/rxY9B0H5P418PBlDOBl8inexW7RZqWNEOwhu">lances no momento do leilão</a>".<br />
<br />
A Trex, uma empresa de alpendres de luxo, utilizou a estratégia Maximizar as conversões para aumentar a notoriedade da marca e registou um acréscimo de 73% no volume de conversões:<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://4.bp.blogspot.com/vq7zPsDciIyRJVp0GAVAkfu03PbzQ1nHC3A_6AdHuHLepbmVix5J6BfpZxToKQky-QwbNfjNhHnL0uAZB-yj2sHJPMEq-eIN8POJHL1cqP9OsFKBhEob4Z_NbOUNElLHNi8dP7SDwr3zc1kxWQ" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="58" data-original-width="128" src="https://4.bp.blogspot.com/vq7zPsDciIyRJVp0GAVAkfu03PbzQ1nHC3A_6AdHuHLepbmVix5J6BfpZxToKQky-QwbNfjNhHnL0uAZB-yj2sHJPMEq-eIN8POJHL1cqP9OsFKBhEob4Z_NbOUNElLHNi8dP7SDwr3zc1kxWQ" /></a></div>
<i>"Pretendíamos aumentar o volume de conversões das nossas campanhas de prioridade elevada sem aumentar os orçamentos. Na nossa primeira campanha de teste, assistimos a um aumento de 73% no volume de conversões, um aumento de 59% na CVR e uma diminuição de 42% no CPA, sem qualquer alteração aos nossos gastos."</i><b><i> </i>- Chris LaRoche, PPC Lead na Seer Interactive.</b><br />
<br />
É fácil configurar a estratégia Maximizar as conversões. Basta aceder à página de definições da campanha, clicar em "Alterar estratégia de lance" e selecionar Maximizar as conversões. Pode <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6318732">testar</a> a estratégia Maximizar as conversões, obter informações e <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7074566">monitorizar</a> as suas estratégias de lance para compreender o respetivo desempenho.<br />
<br />
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><a href="https://3.bp.blogspot.com/j-PK7LI8ZW8XP44PdNAbYl1OxLag_2VJ9Az_1RzyVmrDPocpkdkjMljSltkdy4gR7tVKTLfUChIaH--Sl6XvSAl7LWIFDStKsn1qFYtCPJGvOyMhQNkASrQzimVEV9uqMr29cDim_eAm2emwOw" imageanchor="1" style="margin-left: auto; margin-right: auto;"><img border="0" data-original-height="224" data-original-width="624" height="114" src="https://3.bp.blogspot.com/j-PK7LI8ZW8XP44PdNAbYl1OxLag_2VJ9Az_1RzyVmrDPocpkdkjMljSltkdy4gR7tVKTLfUChIaH--Sl6XvSAl7LWIFDStKsn1qFYtCPJGvOyMhQNkASrQzimVEV9uqMr29cDim_eAm2emwOw" width="320" /></a></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Defina a estratégia de lance como "Maximizar as conversões" para aproveitar ao máximo o seu orçamento</i></td></tr>
</tbody></table>
<br />
Saiba mais acerca de como maximizar as conversões com os Lances inteligentes no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7381968">Centro de Ajuda do AdWords</a>.<br />
<br />
<i>Publicado por Josh Moser, Product Manager, AdWords</i><br />
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
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</script>Unknownnoreply@blogger.com18tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-73311305454469789992017-07-12T15:17:00.000+01:002017-07-12T15:17:36.494+01:00Encontre o seu próximo cliente com as novas soluções de público-alvo para campanhas de pesquisa e do ShoppingAs <a href="https://support.google.com/adwords/answer/2701222?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch">listas de remarketing para anúncios de pesquisa</a> (RLSA) ajudam a restabelecer o contacto com pessoas que visitaram o seu Website anteriormente, mas também é importante cativar clientes novos e os clientes fiéis para a sua empresa. <b>Recentemente, implementámos os Públicos semelhantes para pesquisa e para o Shopping, bem como a Segmentação por lista de clientes para o Shopping</b>, para o ajudar a utilizar os seus próprios dados a fim de alcançar o cliente certo com a mensagem certa.<br />
<br />
<h3>
Encontrar clientes semelhantes</h3>
Os Públicos-alvo Semelhantes ajudam a encontrar pessoas com interesses semelhantes aos dos seus melhores clientes exatamente quando pesquisam produtos ou serviços como os da sua empresa. Isto facilita a expansão do seu alcance, através do contacto com mais pessoas que pretendem o que tem para oferecer.<br />
<br />
Suponha que está a anunciar um hotel no Havai com uma RLSA e pretende estabelecer contacto com veraneantes. As pessoas na sua lista "Conversões recentes" podem estar a pesquisar, por exemplo, "voos para Maui", "aulas de mergulho" e "chinelos". Com a tecnologia Google de aprendizagem automática, os Públicos-alvo Semelhantes utilizam estas tendências de pesquisa para o ajudar a encontrar pessoas que procurem as mesmas coisas que os seus clientes existentes, mesmo que não estejam nas suas listas de remarketing.<br />
<br />
Ao colocá-lo em contacto com clientes mais qualificados, os Públicos-alvo Semelhantes podem ajudar a desvendar novas oportunidades de crescimento para a sua empresa. Por exemplo, pode descobrir que termos genéricos funcionam melhor com um público-alvo semelhante aplicado. Também pode utilizá-lo como um modificador de lances, para ser mais competitivo num leilão concorrido através da personalização dos lances de forma a alcançar pessoas com maior probabilidade de comprar.<br />
<br />
A <a href="http://www.thinkwithgoogle.com/case-studies/fiat-chrysler-automobiles-22-percent-more-conversions-similar-audiences-for-search.html">Fiat Chrysler Automobiles</a>, uma empresa automóvel líder mundial, utilizou Públicos semelhantes para pesquisa para aumentar as conversões em 22%.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxQQ4PuuRSIKkt75-SsyOvB_oFJZWTNI52_bYiV2pGhZSav26ekVcvoHiHHV-LcrSIzIWFj67wgzT3ROVNvo532HKqfLPQj4lxeVZTjMM0763W3Wxo6YldBpwoay38fRhNjQ30/s200/FCA+Logo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="95" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEgxQQ4PuuRSIKkt75-SsyOvB_oFJZWTNI52_bYiV2pGhZSav26ekVcvoHiHHV-LcrSIzIWFj67wgzT3ROVNvo532HKqfLPQj4lxeVZTjMM0763W3Wxo6YldBpwoay38fRhNjQ30/s200/FCA+Logo.jpg" /></a></div>
<i>"Os Públicos semelhantes para pesquisa ajudaram-nos a alcançar compradores de automóveis de forma mais eficaz e também melhoraram a nossa capacidade de estabelecer contacto com os mesmos em momentos cruciais do respetivo processo de compra. Em menos de dois meses, os Públicos semelhantes para pesquisa proporcionaram um aumento de 11% na taxa de cliques e mais 22% de conversões nas nossas campanhas de teste." </i><b>– Amy McNeil, diretora de marketing digital na Fiat Chrysler Automobiles, EUA</b><br />
<br />
A John Deere, líder mundial de maquinaria agrícola, utilizou Públicos semelhantes para pesquisa para gerar um aumento de 300% na taxa de cliques.<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiB40NHlxQVPg9MoSDt7TQNkQE4NbR5pKLcvFeHwPq0yyhoIdT6CNt5pPQc6aBpdav2wS4a-YfaBbS4_-ZLGt55kq0rlvpGxCdaup9GMvaYx7ayvSWFQ2cN_cmmA2TKONpCwYXi/s200/John+Deere+Logo.jpg" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="145" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEiB40NHlxQVPg9MoSDt7TQNkQE4NbR5pKLcvFeHwPq0yyhoIdT6CNt5pPQc6aBpdav2wS4a-YfaBbS4_-ZLGt55kq0rlvpGxCdaup9GMvaYx7ayvSWFQ2cN_cmmA2TKONpCwYXi/s200/John+Deere+Logo.jpg" /></a></div>
<i>"Estamos muito satisfeitos com os resultados dos Públicos semelhantes para pesquisa depois de observar um aumento de 300% na taxa de cliques e um aumento de 31% no volume de conversões. Têm sido de grande ajuda para alcançar clientes novos em todo o processo de pesquisa e compra." </i><b>– Jennifer Cox, gestora do segmento de agricultura e jardinagem, Jardinagem Particular na John Deere</b><br />
<br />
<br />
<br />
O retalhista de videojogos GameStop utilizou Públicos-alvo Semelhantes para o Shopping para encontrar clientes com uma probabilidade de compra 30% superior.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJO64rnic1jrtrSy-5_pN-VxPfjvJIM3Bc6LFLwy1kuguGKn2kZ1OGnOmZvil0SIi1LZMBai5Kiv25pGIsDXv5MkYGq_SjO7ToBWdAV5pW3eEJyfCpIjQUom3x_ELVevliJvT-/s200/GameStop+Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="52" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEjJO64rnic1jrtrSy-5_pN-VxPfjvJIM3Bc6LFLwy1kuguGKn2kZ1OGnOmZvil0SIi1LZMBai5Kiv25pGIsDXv5MkYGq_SjO7ToBWdAV5pW3eEJyfCpIjQUom3x_ELVevliJvT-/s200/GameStop+Logo.png" /></a></div>
<i>"Os Públicos-alvo Semelhantes ajudaram-nos a encontrar novos clientes tão entusiastas como os jogadores que visitam regularmente o nosso site. Desde que utilizamos os Públicos-alvo Semelhantes com os nossos anúncios do Shopping, observámos um aumento de 30% na taxa de conversão." </i><b>– Matthew Gordon, gestor de aquisições multicanal na GameStop </b><br />
<br />
A La Redoute, um retalhista francês líder em vestuário e decoração de interiores, utilizou Públicos-alvo Semelhantes para o Shopping de modo a encontrar clientes com uma probabilidade de compra 17% superior.<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<br /></div>
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://3.bp.blogspot.com/-2b_4G8JkKXs/WWYuLZynkyI/AAAAAAAABQA/DfAbePLHb2MNImrmzduUuH7tw-nZdGjhgCLcBGAs/s1600/La%2BRedoute%2BLogo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="275" data-original-width="1600" height="34" src="https://3.bp.blogspot.com/-2b_4G8JkKXs/WWYuLZynkyI/AAAAAAAABQA/DfAbePLHb2MNImrmzduUuH7tw-nZdGjhgCLcBGAs/s200/La%2BRedoute%2BLogo.png" width="200" /></a></div>
<i style="text-align: center;">"A funcionalidade Públicos-alvo Semelhantes ajudou-nos a encontrar novos clientes com intenções de compra semelhantes às dos nossos compradores. Desde que começámos a utilizar Públicos-alvo Semelhantes com os nossos anúncios do Shopping, observámos um aumento de 17% na taxa de conversão, ao mesmo tempo que reduzimos o custo de cada venda em 6%."</i><span style="text-align: center;"> </span><b style="text-align: center;">- Simon Becquart, gestor de tráfego SEM na La Redoute</b><br />
<br />
Agora, pode ver estimativas de tamanho da lista de pesquisa dos seus Públicos-alvo Semelhantes, o que lhe permite saber quantas pessoas podem alcançar. Estes públicos-alvo podem ser aplicados às campanhas de pesquisa e do Shopping. Saiba mais acerca dos <a href="http://support.google.com/adwords/answer/7151628?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch">Públicos-alvo Semelhantes</a>.<br />
<br />
<h3>
Segmentação por lista de clientes disponível para campanhas do Shopping</h3>
<b>Comece a estabelecer contacto com os seus clientes mais valiosos quando efetuam compras no Google com a <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6379332?utm_source=inside_adwords&utm_medium=blog&utm_campaign=similar_audiences_search_launch">Segmentação por lista de clientes</a> para campanhas do Shopping, já disponível.</b> Ao utilizar as suas listas de email, a Segmentação por lista de clientes facilita a tarefa de centrar as campanhas do Shopping nos clientes de grande valor, como compradores anteriores, subscritores do boletim informativo, membros do programa de prémios e compradores na loja.<br />
<br />
Suponhamos que efetua a gestão do marketing de um retalhista de vestuário online e que está interessado em estabelecer contacto com os membros do programa de prémios. Para facilitar a tarefa de alcançar estes clientes quando estão a fazer compras, já pode utilizar a sua lista de emails de clientes "Membros do programa de prémios" para lhes apresentar anúncios do Shopping relevantes com os seus modelos primaveris mais recentes.<br />
<br />
A ULTA Beauty, um importante retalhista de produtos de beleza, utilizou a Segmentação por lista de clientes para o Shopping para melhorar a interação com os compradores online.<br />
<br />
<br />
<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhw7ZiJS2PX2f9y6W_QLLe4eu3_uEtUAiYjTKuFWoGkxOKylDNFTSnEUQsDoNEkJtr9_VHcwKfrIKVgoRIDso_jENniMthlkL6okUv_mhzr-mKkLj6K9bwDpZFMew-Kum6X7H6J/s200/ULTA+Beauty+Logo.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="84" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhw7ZiJS2PX2f9y6W_QLLe4eu3_uEtUAiYjTKuFWoGkxOKylDNFTSnEUQsDoNEkJtr9_VHcwKfrIKVgoRIDso_jENniMthlkL6okUv_mhzr-mKkLj6K9bwDpZFMew-Kum6X7H6J/s200/ULTA+Beauty+Logo.png" /></a></div>
<i>"Estávamos entusiasmados com a oportunidade de voltar a interagir com os membros do nosso programa de fidelidade na Web ao destacar os produtos mais vendidos da vasta gama de marcas que comercializamos. Com a Segmentação por lista de clientes para o Shopping, conseguimos estabelecer contacto com os subscritores da nossa lista de email de clientes de grande valor, o que resultou numa taxa de cliques e numa taxa de conversão mais elevadas com estes compradores." </i><b>– Dominic Manna, gestor sénior de marketing digital na ULTA Beauty</b><br />
<br />
<i>Publicado por Cedric Dupont, gestor de produto do grupo, AdWords</i><br />
<div>
<br /></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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</script>Unknownnoreply@blogger.com7tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-9053538779430947932017-06-30T14:09:00.002+01:002017-06-30T14:09:51.497+01:00Obtenha informações mais detalhadas com os relatórios do Índice de qualidade melhoradosOs anúncios eficazes ligam as pessoas ao conteúdo mais relevante para elas, no momento exato em que estão à procura do mesmo. O AdWords permite-lhe determinar a relevância das palavras-chave, dos anúncios e das páginas de destino ao avaliar o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591">Índice de qualidade</a> e os respetivos componentes: <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659696">taxa de cliques prevista</a>, <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659752">Relevância do anúncio</a> e <a href="https://support.google.com/adwords/answer/1659694">Experiência da página de destino</a>. Vamos implementar várias melhorias aos relatórios do Índice de qualidade, que lhe irão permitir compreender mais facilmente estes índices.<br /><br /><h3>
Novas colunas de estado no Índice de qualidade</h3>
Os comentários dos anunciantes revelam que os três componentes do Índice de qualidade disponíveis atualmente através do balão de estado das palavras-chave são muito úteis. Contudo, necessita de uma forma de os rever em grande escala e de os partilhar facilmente. Para lhe poupar tempo e ajudá-lo a tomar decisões mais informadas, adicionámos três novas colunas de estado opcionais ao separador Palavras-chave para "CTR prev.", "Relevância do anúncio" e "Exper. página de destino". Basta adicionar estas colunas aos seus relatórios de palavras-chave para obter um resumo abrangente dos índices atuais das palavras-chave.<div>
<br /><h3>
Aulas de história acerca da qualidade das palavras-chave</h3>
Para melhorar o desempenho das campanhas, é importante compreender de que forma as alterações à sua conta, como a otimização dos anúncios, influenciam o Índice de qualidade. Pode agora ver o Histórico do Índice de qualidade e dos respetivos componentes relativamente a todas as palavras-chave para compreender como estas mudaram ao longo do tempo. Estes dados vão estar disponíveis em quatro colunas novas: "Índice qual. (hist.)", "Exper. página de destino (hist.)", "Relevância do anúncio (hist.)" e "CTR prev. (hist.)".<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<br /></div>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><i><img height="305" src="https://lh5.googleusercontent.com/h7DxVIt44GHLnmvewGyvb0paXn_Jg3CRscGyzwZaF1O7bFvdTvLXAnJkFux6NG1aGDcLbjlb-HIsyR4w8eJFQ3N0yAMpUK3EOfYMnJbrv3ckDOpQdUBV-AMCLjZuMdQZEVDKolN0XaBN2akefw" style="border: none; margin-left: auto; margin-right: auto; transform: rotate(0rad);" width="454" /></i></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Estão agora disponíveis 7 colunas novas para os componentes do Índice de qualidade nos relatórios de palavras-chave</i></td></tr>
</tbody></table>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt; text-align: center;">
<span style="background-color: transparent; color: black; font-family: 'Times New Roman'; font-size: 12pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"></span></div>
<br />Existem dois aspetos importantes que deve saber acerca destas colunas:<br /><br /><ol>
<li>As colunas refletem o último índice conhecido para o intervalo de datas que selecionou. Tenha em atenção que os dados do histórico não estarão disponíveis para datas anteriores a 22 de janeiro de 2016.</li>
<li>Se aplicar o segmento "Dia" aos seus relatórios de palavras-chave, estas colunas apresentam valores diários que refletem os índices registados no final de cada dia.</li>
</ol>
<table align="center" cellpadding="0" cellspacing="0" class="tr-caption-container" style="margin-left: auto; margin-right: auto; text-align: center;"><tbody>
<tr><td style="text-align: center;"><i><img height="294" src="https://lh4.googleusercontent.com/D9emh0XOxz40rO1eir1RvGhOrvzFysclFPAfqs_H5iljm4NSsHVgUSkByvY_pvhKfC7FH4HE9UwAk1rdXRzb-78dT-d411M-bGFvB0a75Rk_errxcRZnIZOXbbd_1eEyuOpfGZ7KN_d9ILkzxg" style="border: none; margin-left: auto; margin-right: auto; transform: rotate(0rad);" width="624" /></i></td></tr>
<tr><td class="tr-caption" style="text-align: center;"><i>Relatório de palavras-chave atualizado com Histórico do Índice de qualidade segmentado por dia </i></td></tr>
</tbody></table>
<div dir="ltr" style="line-height: 1.3800000000000001; margin-bottom: 0pt; margin-top: 0pt;">
<span style="background-color: white; color: #444444; font-family: Arial; font-size: 11pt; font-style: normal; font-variant: normal; font-weight: 400; text-decoration: none; vertical-align: baseline; white-space: pre-wrap;"> </span></div>
Para que compreenda melhor as alterações, vamos observar o relatório de exemplo acima, que está segmentado por dia. Vamos supor que é dia 10 de fevereiro e que pretende saber qual foi o Índice de qualidade para a palavra-chave "Oranges" de 3 a 8 de fevereiro.<br /><br /><ul>
<li>Comece por observar o Índice de qualidade atual na coluna "Índice qual.", 3/10. Esta coluna apresenta sempre o Índice de qualidade atual, independentemente da data para a qual pretende obter o relatório.</li>
<li>Em seguida, pode ver que a nova coluna "Índice qual. (hist.)" apresenta o último Índice de qualidade conhecido para o período do relatório, 4/10, bem como o histórico do índice para cada dia nesse período.</li>
<li>Quando não existem impressões ou cliques suficientes para determinar com exatidão o Índice de qualidade de uma palavra-chave, como no dia 7 e 8 de fevereiro, irá ver um <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591">Índice de qualidade nulo</a> ("—").</li>
</ul>
<br /><br /><b>Saiba mais</b><br /><br />Estas novas colunas do Índice de qualidade estão igualmente disponíveis ao nível da conta de administrador e estarão disponíveis em breve no <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6191545">editor de relatórios</a>. Para conhecer as sugestões e as práticas recomendadas para o Índice de qualidade, consulte o nosso <a href="https://support.google.com/adwords/answer/6167123">guia</a> da qualidade dos anúncios ou visite o <a href="https://support.google.com/adwords/answer/7050591">Centro de Ajuda do AdWords</a>.<br /> <br /><br /><i>Publicado por Jon Diorio, gestor de produto do grupo, Search Ads</i><div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
</div>
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Unknownnoreply@blogger.com6tag:blogger.com,1999:blog-22572090.post-57934545108867707542017-06-12T18:09:00.000+01:002017-06-14T22:38:55.664+01:00Criar uma Web melhor para todosA maioria dos criadores de conteúdo online financia o seu trabalho através da publicidade. Isto significa que pretendem que os anúncios apresentados nos respetivos sites sejam apelativos, úteis e estimulantes, ou seja, anúncios que as pessoas realmente querem ver e com os quais querem interagir. Porém, é bastante comum as pessoas depararem-se com anúncios irritantes e intrusivos na Web, como aqueles que reproduzem música inesperadamente ou que forçam o utilizador a aguardar 10 segundos até poder ver o conteúdo da página. Estas experiências frustrantes podem fazer com que algumas pessoas bloqueiem todos os anúncios, o que afeta significativamente os criadores de conteúdos, os jornalistas, os programadores Web e os videógrafos que dependem dos anúncios para financiar a criação de conteúdos.<br />
<br />
Acreditamos que os anúncios online deveriam ser melhores. Foi por isso que aderimos à <a href="https://www.betterads.org/">Coalition for Better Ads</a>, um grupo da indústria que tem o objetivo de melhorar os anúncios online. O grupo anunciou recentemente as <a href="https://www.betterads.org/standards">Better Ads Standards</a>, que visam proporcionar uma orientação inequívoca, pública e baseada em dados acerca de como a indústria pode melhorar os anúncios para os consumidores. Hoje, tenho o prazer de partilhar o nosso plano para apoiar esta iniciativa.<br />
<br />
<h3>
Novas ferramentas para os publicadores</h3>
O novo <a href="https://www.google.com/webmasters/tools/ad-experience-unverified">Relatório da experiência de anúncios</a> ajuda os publicadores a compreenderem como é que as Better Ads Standards se aplicam aos seus próprios Websites. Fornece capturas de ecrã e vídeos de experiências de anúncios irritantes que identificámos para facilitar a localização e a correção dos problemas. Para obterem uma lista completa de anúncios que podem utilizar em alternativa, os publicadores podem consultar o nosso novo <a href="https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/creating-better-ad-experiences">guia de práticas recomendadas</a>.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFtV5KAPoO5gPL2l9wRFRVd6dfA58M_RWzw8UZvVZ7KRfwvWmY84d63XmxGUDStZJvM_xQbU2StssjuR5xOhGmOYXPA_LWMWSgJNKntmECiFKssrUEIP6aTxT0yjV1nIT6CO2l/s1600/video_fast_500x343_v03.gif" imageanchor="1" style="margin-left: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="343" data-original-width="500" height="219" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhFtV5KAPoO5gPL2l9wRFRVd6dfA58M_RWzw8UZvVZ7KRfwvWmY84d63XmxGUDStZJvM_xQbU2StssjuR5xOhGmOYXPA_LWMWSgJNKntmECiFKssrUEIP6aTxT0yjV1nIT6CO2l/s320/video_fast_500x343_v03.gif" width="320" /></a></div>
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheVDq3WyySe4FsHX6BLcgLP-YCZcjkSDFlSDGz22fMpO06RNoHjyhdU2DpeCIGp6IB9EWfmd2GwqjGcjdialBSvPtstjLcgJdiHpy9IGe6W5GIyek21uQwpy1FGIGqv4OwxP_C/s320/HDM+Logo+Black.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="35" data-original-width="320" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEheVDq3WyySe4FsHX6BLcgLP-YCZcjkSDFlSDGz22fMpO06RNoHjyhdU2DpeCIGp6IB9EWfmd2GwqjGcjdialBSvPtstjLcgJdiHpy9IGe6W5GIyek21uQwpy1FGIGqv4OwxP_C/s320/HDM+Logo+Black.png" /></a><i>"Colocámos sempre os nossos utilizadores em primeiro lugar e apoiamos os esforços e as normas da Coalition for Better Ads. Os vídeos e as capturas de ecrã do relatório são incrivelmente úteis e fazem com que a investigação da Coalition seja viável para as nossas equipas. Estamos impressionados com o nível de detalhe e de transparência disponibilizados pela Google e louvamos esta iniciativa." – <b>Troy Young, presidente, Hearst Digital Media</b></i></div>
<br />
Como parte dos nossos esforços para manter uma Web sustentável para todos, queremos ajudar os publicadores com boas experiências de anúncios a serem pagos pelo seu trabalho. Com o <b>Funding Choices</b>, agora em versão beta, os publicadores podem mostrar uma mensagem personalizada aos visitantes que estejam a utilizar um bloqueador de anúncios, o que os convida a ativar os anúncios no seu site ou a pagar por um passe que remove todos os anúncios através do novo Google Contributor.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: left;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizW35-v4DHSp_upbFP2qohW3yGUm0Ifk80Fw_etfozeMkrtB6U5tDxuYpmZo-_KcSM-cBX0ftLFhSwP6xzMOKTjkFBKiJMFWXMhJ3rmKZXPbOMEubq784KBDsQasdTujk6IOKn/s200/bilogo-.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="110" data-original-width="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEizW35-v4DHSp_upbFP2qohW3yGUm0Ifk80Fw_etfozeMkrtB6U5tDxuYpmZo-_KcSM-cBX0ftLFhSwP6xzMOKTjkFBKiJMFWXMhJ3rmKZXPbOMEubq784KBDsQasdTujk6IOKn/s200/bilogo-.png" /></a></div>
<i>"Ao analisar os últimos anos, chegámos à conclusão de que o aumento dos bloqueadores de anúncios tem afetado negativamente a possível receita em todas as nossas propriedades, especialmente na Europa. O Funding Choices permite-nos dialogar com os visitantes que utilizam bloqueadores de anúncios sobre como funciona a nossa atividade e disponibilizar-lhes a opção de adicionar o site à lista de autorizações ou de contribuir para a nossa sala de imprensa. Chegámos à conclusão de que as pessoas estão, de uma forma geral, abertas à opção de adicionar à lista de autorizações depois de compreenderem como o conteúdo é criado." – <b>Marc Boswell, vice-presidente sénior, serviços ao cliente e operações de vendas, Business Insider</b></i><br />
<br />
O Funding Choices está disponível para os publicadores na Alemanha, na América do Norte, na Austrália, na Nova Zelândia e no Reino Unido e será implementado noutros locais no final do ano. Os publicadores devem consultar o nosso novo <a href="https://www.doubleclickbygoogle.com/articles/engage-with-ad-blockers">guia de práticas recomendadas</a> para obterem sugestões sobre a elaboração da mensagem certa para o seu público-alvo.<br />
<br />
<h3>
O apoio do Chrome relativamente às Better Ads Standards</h3>
O Chrome sempre se focou em proporcionar-lhe a melhor experiência de navegação na Web possível. Por exemplo, impede que sejam apresentados pop-ups em novos separadores pelo facto de serem irritantes. Através de um diálogo com a Coalition e outros grupos da indústria, prevemos que o Chrome deixe de apresentar anúncios (incluindo os que pertencem ou são publicados pela Google) em Websites que não estejam em conformidade com as Better Ads Standards a partir do início de 2018.<br />
<br />
<i>"Apoiamos esta abordagem. É um passo lógico na procura de uma forma de implementar uma norma com a qual concordamos. É um passo rumo à redução da taxa de bloqueio de anúncios, que é significativa na Alemanha. Na qualidade de publicador premium, o FAZ interessa-se pela qualidade e não está a utilizar os formatos identificados como irritantes para os utilizadores pela Coalition for Better Ads. Mais importante ainda, o utilizador está no centro desta iniciativa. Os dados que fornecem informações à norma são diretamente provenientes dos utilizadores e é-lhes concedido um maior controlo sobre as experiências de anúncios." – <b>Thomas Schultz-Homberg</b></i><br />
<i><b>Diretor digital, FAZ</b></i><br />
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<h3>
Os nossos planos para o futuro</h3>
Acreditamos que estas alterações irão garantir que todos os criadores de conteúdos, de pequena e grande dimensão, continuam a ter uma forma sustentável de financiar o seu trabalho com a publicidade online.<br />
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<div class="separator" style="clear: both; text-align: center;">
<a href="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhg8CKKbfkFNCn4yLtlQ1WGO4GjDwv3iQC9cI6SV7xsQXesBjMpdObCaxHyddd-35Fz4ZVKcRu04zGUb-g7D4LX5wtPql1awy20DVMx0ND3VVg19kJTJs4yHtfKB-c2Fr956t4JuQ/s200/IAB+Europe+.png" imageanchor="1" style="clear: left; float: left; margin-bottom: 1em; margin-right: 1em;"><img border="0" data-original-height="200" data-original-width="200" height="200" src="https://blogger.googleusercontent.com/img/b/R29vZ2xl/AVvXsEhg8CKKbfkFNCn4yLtlQ1WGO4GjDwv3iQC9cI6SV7xsQXesBjMpdObCaxHyddd-35Fz4ZVKcRu04zGUb-g7D4LX5wtPql1awy20DVMx0ND3VVg19kJTJs4yHtfKB-c2Fr956t4JuQ/s200/IAB+Europe+.png" width="200" /></a></div>
<i>"Enquanto indústria, temos a responsabilidade de encontrar melhores formas de criar boa publicidade online, daí o forte apoio do IAB Europe à Coalition for Better Ads e às normas iniciais de anúncios para a Europa que a Coalition emitiu em março. A criação de ferramentas para incentivar a adoção destas normas por parte do mercado só pode ser um desenvolvimento positivo, à medida que intensificamos os nossos esforços conjuntos com o objetivo de oferecer um novo acordo aos nossos utilizadores cada vez mais sofisticados e exigentes". <b>Townsend Feehan, Presidente Executivo, IAB Europe</b></i><br />
<br />
Estamos ansiosos por trabalhar com a Coalition à medida que desenvolvem diretrizes de mercado para apoiar as Better Ads Standards e estamos empenhados em trabalhar de forma estreita com toda a indústria, incluindo grupos como o IAB, o IAB Europe, a DCN, a WFA, a ANA e a 4A’s, os anunciantes, as agências e os publicadores para implementar estas alterações de uma forma que faça sentido para os utilizadores e para o ecossistema de anúncios mais alargado. <br />
<br />
<br />
<i>Publicado por Sridhar Ramaswamy, vice-presidente sénior, área comercial e publicidade</i><br />
<div>
<br /></div>
<div class="g-page" data-href="//plus.google.com/113521372790828382501" data-layout="landscape" data-rel="publisher">
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